蜜雪冰城全国门店分布2022：论品牌的作用力究竟有多大

    蜜雪冰城致力于打造中国鲜茶冰激凌品牌。是一家以新鲜冰激凌和茶为主的连锁店。蜜雪冰城打造了一种全新的连锁业态，将质优价廉与健康生鲜相结合，为消费者提供更健康、更物超所值的产品。蜜雪冰城已在郑州、重庆、西安、成都、广州、武汉、哈尔滨、北京、沈阳、天津、阜阳、石家庄、青岛、温州、杭州、深圳、长沙、合肥、兰州、周口、济南、保定、苏州、昆明、上海、太原、邯郸、宁波、福州、洛阳、长春、潍坊、大连、聊城、荷泽、贵阳、临邑、南阳、南昌、南京、遵义、济宁、榆林、金华、信阳、常州、乌鲁木齐、唐山、咸阳、厦门、商丘、新乡等城市设立网点。

    而书亦烧仙草成为京城茶坛新宠儿，融资超6亿元，预计估值100亿元，成功晋级新饮酒独角兽。

    从1月到2月，仅15个茶叶品牌的开店数量就超过了1000家。在过去的一年里，大多数茶叶品牌都在全国各地高速开设了门店。

    据了解，蜜雪冰城在北京的门店数量已经超过100家，从分布来看，位置在通州、昌平、怀柔等五环路以外的区域。朝阳大悦城的蜜雪冰城、月街等五环门店周围都是欢乐茶、乐乐茶、耐雪茶等高端新茶品牌。

在以朝阳大悦城为中心的5公里范围内，有9家蜂蜜雪冰城门店，四周密密麻麻地环绕着喜茶、奈雪茶。不过，上述店员也承认，蜜雪冰城专注于低价市场，并不构成与欢乐茶等品牌的直接竞争。

    根据上述加盟商测算，一线城市普通商圈租金至少在150000/年左右。装修费用按平方米计算，平均每平方米2000元。一家蜂蜜雪冰城店，房屋面积约30平方米，装修费用约6万元。水、电和各种损耗的成本在1万-3万元左右，而在一线城市开店的成本在2000万-250000元左右。

    齐齐哈尔蜜雪冰城的一位加盟商曾告诉记者，加盟蜜雪冰城的成本不到100000元，而且由于位置不靠近高校，目前的周期是一年多，没有覆盖后续成本。据了解，新茶产业的主要运营成本包括食品成本、租金成本、人工成本等成本。其中，食材成本包括茶叶、牛奶、水果、淡霜等原料，其他成本包括加盟费、水电费、物流仓储费、广告费、设备折旧费等。

    三线城市和一线城市之间的成本差异也让许多想要加入蜜雪冰城的人望而却步。蜜雪冰城客服告诉《新消费日报》记者，加盟后在一线城市赚钱并不难，公司会帮助新店进行营销推广，但不愿意承诺具体的退货周期。目前，以加盟模式为主的茶叶百道、蜜雪冰城的扩张速度明显快于奈雪旗下的茶叶、喜茶等直营品牌。官网数据显示，目前茶饮门店总数超过14000家。蜜雪冰城的门店数量已经超过1万家，也有消息称，今年蜜雪冰城的门店数量将超过2万家。

    国盛证券研报显示，茶叶百道定价处于新茶品牌中间，单价区间基本在16元至25元之间，低于耐雪茶、喜茶等品牌。蜜月冰城主打产品单价不到10元，排名第三梯队。

    据新消费日报记者发现，在朝阳大悦城商圈聚集的新茶品牌中，蜜雪冰城门前排队不长，以学生为主。店内工作人员告诉记者，网上订单已经不少，门前排队的多是领券用的。

“在完成融资后，蜜雪冰城开始注重营销端，这也为其拓展一线城市市场铺平了道路.”王朔表示，由于三四线城市门店密度较高，损害了加盟商的利益，加密一线市场可以分散部分压力。记者在随机采访中发现，在朝阳大悦城商圈，不少年轻人因为社交媒体营销广告消费蜂蜜雪冰城，产生了一种“新鲜”心理，复购率成了谜。

    不过，据奈雪的茶和开心茶工作人员介绍，大部分消费者利用会员身份重复购买，从而达到细水长流的效果。但从行业来看，高端茶饮品牌的发展前景仍然好于其他赛道。根据预测消费的价值观念来看，2020年至2025年，蜜雪冰城茶饮料的增速仍将高于其他现有茶饮，占2025年中国当期茶饮料总消费值的24.8%。