商标碰瓷的方式和应对策略

在商业的浩瀚海洋中，商标宛如企业的旗帜，是品牌身份的鲜明标识，承载着企业的声誉、信誉与市场价值。

一、商标“碰瓷”的方式

1.恶意抢注

一些不法分子或企业，瞄准知名品牌尚未注册的商标类别或相关近似商标，抢先进行注册，企图借此谋取不正当利益。比如，某知名互联网企业专注于核心业务发展，在拓展新业务领域时，发现其品牌名称已被别人在新业务对应的商标类别上抢注。抢注者随后以商标侵权为由，向该企业索要高额的商标转让费用或许可使用费用，给企业带来了极大的困扰和经济损失。

随着中国企业国际化步伐的加快，一些国内知名品牌在海外市场遭遇了商标被抢注的尴尬局面。当中国企业准备进入海外市场时，才发现自己的品牌已被别人注册，不得不花费大量时间和资金进行商标维权或重新塑造品牌，严重影响了企业的国际化战略推进。

2.近似商标混淆

除了恶意抢注，一些企业还会通过注册与知名品牌近似的商标，来误导消费者，搭知名品牌的“便车”。这些近似商标在字形、读音、含义或外观设计上与知名品牌商标极为相似，容易让消费者产生混淆和误认。例如，市场上曾出现过“康帅傅”方便面、“粤利粤”饼干等近似商标产品，这些产品借助知名品牌的影响力，在市场上获取了一定的销量，但却严重损害了知名品牌的声誉和消费者的利益。

二、应对商标“碰瓷”的措施

1.面对商标“碰瓷”，企业往往需要投入大量的人力、物力和财力进行维权。从收集证据、提起商标异议或无效宣告申请，到参与行政诉讼或民事诉讼，整个过程漫长而复杂。然而，正是通过这些艰难的抗争，企业逐渐增强了商标保护意识，完善了商标管理体系。

2.企业应加强对商标的监测和管理，及时发现并处理潜在的商标侵权行为。例如，华为公司在商标保护方面投入了大量资源，建立了专业的商标管理团队和监测系统，对全球范围内的商标动态进行实时监控，有效防范了商标“碰瓷”事件的发生。