商标到期了，应该怎样去处理

在商业的舞台上，商标是企业的重要标识，是品牌价值的核心载体。然而，如同生命有周期一样，商标也有其有效期限。

一、商标到期不续展的影响

1.商标到期后，若企业未及时办理续展手续，商标将被注销，企业将失去对该商标的专用权。这意味着其他企业或个人可以合法地使用该商标，市场上会出现大量仿冒产品，混淆消费者视听。如曾经有一家知名化妆品企业，因疏忽未及时对商标进行续展，结果市场上迅速涌现出众多打着相同商标旗号的劣质化妆品。这些仿冒品不仅质量低劣，还严重损害了该企业的品牌形象，导致消费者对其产品产生信任危机，市场份额大幅下滑。

2.商标到期未续展会使企业前期为打造品牌所投入的大量资源付诸东流。从广告宣传到市场推广，从产品研发到客户服务，企业为了塑造品牌形象花费了巨大的心血和资金。一旦商标失效，这些努力都将大打折扣，企业需要重新开始建立品牌认知度和美誉度，这无疑是一项艰巨而耗时的任务。

二、商标到期的应对处理

1.要建立健全商标管理制度，明确商标管理的责任人和流程，确保在商标到期前能够及时收到提醒并办理续展手续。一般来说，商标有效期满前十二个月内，企业就可以向商标局申请续展注册。此外，为了防止因意外情况导致续展失败，企业可以在续展期满前六个月内再次申请续展，给自己留出足够的缓冲时间。

2.企业可以借助商标到期这一契机，对品牌进行全面的评估和升级。在办理续展手续的过程中，企业可以对商标的设计、含义和适用范围进行重新审视和优化。例如，随着企业的发展和市场环境的变化，原有的商标已经无法准确传达企业的品牌理念和价值观。此时，企业可以在保留商标核心元素的基础上，对其进行适当的改进和创新，使商标更加符合时代潮流和消费者需求。

3.企业可以利用商标到期的时间节点，开展一系列的品牌宣传活动。通过宣传商标的续展和品牌的升级，向消费者传递企业持续发展、不断创新的信号，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。比如，举办商标续展暨品牌升级发布会，邀请媒体、合作伙伴和消费者代表参加，展示企业的新形象和新产品。