商标驳回的绝对理由和相对理由

商标作为企业品牌的核心标识，其注册过程充满挑战。了解驳回理由并提前规避，对提升商标注册成功率至关重要。

一、商标驳回的绝对理由

1.缺乏显著性：商标需具备区分商品或服务来源的能力，若过于简单、通用，如使用普通线条、几何图形，或直接描述商品特征的词汇，如“优质”“美味”，会被认为缺乏显著性。例如，某企业申请“苹果”作为水果类商标，因该词是此类商品的通用称呼，无法起到区分作用，最终被驳回。

2.违反禁用条款：商标法明确禁止将国家名称、国旗、国徽等标志，以及带有民族歧视性、欺骗性，或有害于社会主义道德风尚、有其他不良影响的标志作为商标使用。如某商标包含对国家名称的不当变形，或使用侮辱性词汇，必然被驳回。此外，一些涉及政治、宗教等敏感内容的商标，易因不良影响被拒。例如，某商标使用与政治事件相关的数字组合，易引发不良联想，最终被驳回。

3.使用通用名称：通用名称是对某一类商品或服务的统称，无法指向特定品牌。如将“电脑”作为计算机类商标申请，因缺乏独特性，会被驳回。不过，若能证明该通用名称通过长期使用已获得显著性，如“阿司匹林”原为通用名称，后因特定企业使用获得显著性，也可注册成功。

二、商标驳回的相对理由

1.与在先商标相同或近似：商标局在审查时，会检索数据库，若发现同一商标在同一种或类似商品上已被别人注册，或初步审定，会依据“在先申请原则”驳回后申请。例如，某企业申请“可口可乐”商标，因该商标已被可口可乐公司注册，且指定商品类似，最终被驳回。判断商标近似需综合考虑文字字形、读音、含义，图形构图、颜色，整体结构等因素，易产生误认或混淆的通常被认定为近似。

2.侵犯在先权利：除商标权外，著作权、姓名权、肖像权等在先权利也受保护。若申请商标侵犯别人这些权利，会被驳回。如未经许可，将别人绘画作品作为商标申请，侵犯著作权，必然被拒。

3.以不正当手段抢注：若申请人抢先注册别人已使用并有一定影响的商标，或恶意抢注知名商标，商标局会驳回申请。例如，某企业抢注知名品牌商标，意图通过“傍名牌”获取利益，最终被驳回。