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共1个
陈欢
从业6年
商标转让
所在地区:成都市
咨询解答:166
您好,跟很高兴能为您解答。商标淡化,用词不准确。就知识产权业界来说,是指因商标权保护的不完善,导致品牌价值淡化。品牌是商品的标识,而商标是指将商品标识注册为商标,以获得排他使用的权力,即商标权。这些概念如果没搞清楚,容易造成知识结构上的混乱。品牌价值淡化的案例很多,主要有三种:1,不注册商标,导致品牌价值淡化;经典的案例很多,许多国外高端品牌由于不重视中国市场,其品牌名称被他人盗用,例如,华伦天奴服装、LV包、苹果服装,在中国出品的全部是山寨品。2,不注重保护,导致品牌价值淡化;由于商标的保护是通过具体的商品项来进行保护的,如果注册时选项单一,缺乏前瞻性,就会导致被他人抢先注册,弱化其品牌的价值。具体体现是,甲注册XX在鞋类,并大力宣传和开发XX的品牌价值;乙见有机可趁,注册XX在服装类,并生产和销售,由于乙的产品粗制滥造,导致消费者不满。且由于消费者无法知晓XX品牌的服装并非甲生产制造的,因此,对乙服装的不满一并转移到甲的身上,导致甲的销售受挫,同时XX品牌价值降低。3,品牌开发策略不对,导致品牌价值淡化;这种情况通常是因为产品营销定位不对导致的,如,某商家推出XX品牌,一开始就既做鞋子也做服装还做日用品和工业油漆,甚至还有网络服务。由于该商家自身提供产品的部门质量不同,导致所提供的产品质量也不同,因此,消费者对该XX品牌的认知度也不一样,有点赞的也有吐槽的,无形中削弱了XX品牌的价值。
2021-04-28 19:35:44
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