徽六牌天青山青水青是什么意思？

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商标青天碧水

提问时间:2022-03-03 19:21:36

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朱平

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依山傍水的婺源，钟灵毓秀的黄山，与徽州“白墙黑瓦”的古镇特色建筑交织在一起，形成了一种独有的“仙境”。这种仙境透露出的“青色”，正是全国人心智中对徽州的印象色。

“青”是自古至今中国人血液中流淌的概念，有很多对“青”的美好描述，包括戏剧中的青衣、国画中的丹青、民俗中的青衫、江山中的青山绿水......中国人最早对“蓝”没有概念，有的都是“青”。我们认为“青”能为徽六带来品牌资产很重要的线索。于是，用“颜色”把“青”“可视化”。

颜色是无意识工具，不需要人主动记忆，可以自己粘在消费者的脑海中。“天青色”就是徽六的品牌色，就是瓜片品类色彩“差异化”。选择青色，也是回归“消费现场”的考量。

品牌颜色是“识别 & 记忆”逻辑，我们既要考虑到品类的观想感，又要站在差异化的辨识角度。而徽六的“天青色”就很好的满足了这点。

2022-03-03 20:52:37

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杨宏宇顾问

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