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五粮液集团的主要业务类型?以及这一业务类型有利于企业价值创造吗?

136****9575
文艺表演在商标哪一类
提问时间:2022-05-01 16:33:41
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胥尚志
胥尚志
从业6年
外观专利申请发明专利申请
所在地区:阳江市
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具体可以看五粮液集团的报表。  宜宾五粮液股份有限公司  ……  (前文,略)  §6 董事会报告  6.1 管理层讨论与分析  一、报告期内经营情况的回顾  (一)报告期内总体经营情况综述  本公司属白酒类食品制造企业,主要从事五粮液及其系列酒产品的生产和销售。2008年共销售五粮液系列酒7.58万吨,比上年同期减少22.5%(主要原因系公司继续贯彻“逐步增加中高价位产品,减少低价位产品销售”的营销思想,实施产品结构调整,效益优先,压缩低价位酒产品销量);实现主营业务收入79.33亿元,比上年同期增长8.25%;实现净利润18.30亿元,比上年同期增长24.23%。  1、市场营销方面  (1)调整产品结构,加大中高价位品牌打造力度。继续贯彻“逐步增加中高价位产品、减少低价位产品销售”的营销思想,重点抓好高端产品市场营销工作,尤其加强五粮液老酒和1618两个战略单品的打造力度,五粮春、五粮醇、圣酒、老作坊等销量稳中有升,产品结构与基础市场更趋成熟。  (2)坚持“四个贴近”,加强渠道建设。加强商场超市、便利店、餐饮宾馆、专卖店等终端网络的维护管理,与家乐福、易初莲花、乐购等国际性卖场签订管理协议与合作合同,减少商品流通时间,实现进货有序、陈列有序、维护有序,拉近了与消费者的距离。在传统销售渠道,五粮液市场流通网络覆盖全国,产品自然流通率与消费比例名列榜首。在商超渠道,五粮液也占酒水销售的较高比例。  (3)细分微分市场,重点打造团购渠道。公司加大对党、政、军、社会团体及企事业集团的团购建设。与有资源、有网络的运营商通力合作,做好团购酒和定制专用酒。先后开发近百款五粮液及系列专供酒。全年团购销售同比大幅度上升。  (4)提高产品附加值,提升高端品牌溢价能力。根据市场和消费者需求,全年绝大部分新产品开发或改进产品集中在效益好的中高价位产品。先后两次提升五粮液出厂价格,市场零售价较同期上调100元。发挥全国近百家五粮液旗舰店和几百家专卖店的价格标杆作用,五粮液新的价格体系很快被消费者认可,确保五粮液白酒行业的高端地位,稳固了五粮液品牌形象。五粮液酒供不应求,公司帐面收入上预收货款一度达到很高额度。  (5)加强市场服务,提升顾客满意度。始终坚持以优质产品和优质服务赢得消费者信赖。不断提升市场快速反应能力,及时开发新产品满足市场需要。完善客户资料,实行专卖店分级管理制度,开通114查询功能,专卖店管理规范、服务便捷。保证售后服务质量,建立24小时之内办结咨询投诉制度。2008年公司顾客满意度指数为90.18,呈上升趋势,保持在“很满意”水平。  2、质量管理方面  公司是生产名牌白酒的食品企业,食品卫生要求极高,为了保证产品质量,公司建立了36道质量监控防线、137个质量关键监控点,产品质量不断追求卓越,不断超越。牢固树立“为消费者而生而长”的核心价值观,视产品质量为企业的生命,为员工衣食来源的理念已深入每个员工思想。产品供不应求时仍牢牢严把质量关,坚持质量第一。自1986年率先在行业内推行全面质量管理以来,长期坚持质量管理宣传,不断往纵深推进,质量管理体系不断改进,质量管理和产品质量保证已经深深根植于每一位员工心中,质量安全基础不断牢固。2008年11月作为全国数十万家食品生产企业的30家企业代表之一,进京在中宣部签订“食品生产企业道德承诺书”,向社会公开承诺保证产品质量和食品卫生安全,接受社会监督。  (1)加强前置控制,源头保证质量安全。坚持“预防为先”思想,进一步强化粮食原料采购源头的质量控制,增强供方和采购、验收、保管人员的食品安全意识。全年对52家粮食供方、28家谷壳供方、18家煤炭供方进行资质评审,动态考核并筛选出合格粮食供方37家、谷壳供方18家、煤炭供方9家,取消34家供方资质,为产品质量安全提供了有力保证。  (2)加强过程控制和现场管理,深入贯彻传统工艺,确保产品质量安全。加强对生产工艺控制情况的追踪检查和督促,提高生产一线员工职工操作技能;定期召开生产会议,统一管理者思想,及时查找和解决问题。建立健全酿酒班组产量、原辅料使用等情况日报、月报表,提高生产基础管理水平。全年抽查小麦、麦粉、成型曲胚、曲粉累计7538次,抽查发酵室7623间,检验出窖糟醅52071个、入窖糟醅52088个,抽查成品酒151次,抽查外包装材料6040盒。对各道工序进行全面、系统的追踪检查和理化分析,保证制曲、酿酒、包装过程的全面受控,确保产品质量安全。  (3)不断完善食品质量安全管理体系,确保了出厂产品零缺陷。公司获得四川省质量管理奖、先进企业特别奖,以及全国计量测试先进会员单位、全国和四川省实施卓越绩效模式先进企业等称号;保持“食品卫生许可A级”证书资质,顺利通过出口食品企业卫生注册;五粮液、五粮春、五粮醇再次荣获四川名牌产品称号;公司正式成为“全国白酒标准化技术委员会浓香型白酒分技术委员会”秘书处承担单位。全年获得国优QC成果5个,行业、省优QC成果9个,市优QC成果10个,被评选为全国QC活动优秀企业。  3、品牌推广方面  (1)五粮液品牌价值不断跃升,无形资产达450.86亿元。  2008年12月1日,2008年“全球最有价值品牌?中国榜”在美国纽约发布,“五粮液”品牌在2008年中国最有价值品牌评价中,品牌价值450.86亿元,居白酒制造业第一位,居中国最有价值品牌第4位。  “全球最有价值品牌?中国榜”由睿富全球排行榜资讯集团有限公司发布,全球中小企业联盟、美中经济合作组织见证。“五粮液”品牌比去年增长了48亿元,继续稳居中国食品饮料行业第一品牌位置,这也是五粮液连续14年成为中国食品行业最具价值的品牌第一位置。“五粮液”品牌位列最有价值品牌第4位,其姊妹品牌“五粮春”(品牌价值55.33亿元)和“五粮醇”(品牌价值39.56亿元)也分别位居第35位和45位。  (2)多种形式组合媒体宣传,有针对性地进行品牌推广。  成功拍摄制作《五粮液科普片》、《著名企业故事展播》,在凤凰卫视、四川电视台及“环保前线”投放五粮液和谐篇、老酒篇、1618篇等产品广告,覆盖面广;在香港、韩国首尔等地区和机场增设霓虹灯及灯箱广告,在重点城市机场和风景区设立大型户外广告,有力塑造五粮液“世界名酒”形象;加大中央级报刊媒体投放力度,新增香港《明报》等影响力大、发行面广的知名媒体。同时配合“世界名酒五粮液”的传播主题,先后发布几十篇软文,有力提升企业与品牌的海外影响力;以新华网、人民网等权威媒体发布的正面新闻和信息为舆论导向,以搜狐、网易等广大网民喜爱的门户网站为主要平台,开展网络主题互动活动,整合全国多个网站和论坛形成宣传网络,培育新一代潜在消费群体。  (3)五粮液获得多项国际、国内荣誉,诚信经营、信誉至上,助推品牌价值大幅提升。公司荣获中国A股上市公司最佳投资者关系管理百强奖、中国上市公司市值管理百佳奖、进入“中国500强”;公司长期坚守诚信经营、信誉至上,品牌诚信度深受推崇,公司荣获中国最佳诚信企业称号(公司第二次荣获“中国最佳诚信企业”殊荣,是白酒行业唯一一家二度折冠的企业)、国家技能人才培育突出贡献奖、年度“消费者最喜爱的中国老字号”称号;摘取“中国十大最受尊敬企业”及“亚洲200家最

2022-05-01 18:28:42
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