星巴克标志图形意为“星巴克咖啡如同海妖塞壬的歌声一样诱人”。星巴克是一家全球连锁的咖啡公司,在全世界首屈一指。星巴克的名称来源于小说《白鲸记》里面的一位人物,Logo取自一副16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案。
星巴克成立于1971年,是一家致力于在传承经典咖啡文化的同时,提高用户体验、拉动社区繁荣的专业咖啡烘焙与零售商,作为一家全球连锁的咖啡公司,星巴克在全球拥有超过三万两千家分店,约四十万员工,年营业额高达235.18 亿美元,是全世界首屈一指的咖啡公司。
星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静,极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位,但麦尔维尔的读者群并不算多,主要是受过良好教育、有较高文化品位的人士,没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这部书,更不要说去了解星巴克这个人物了。从星巴克这一品牌名称上,就可以清晰地明确其目标市场的定位:不是普通的大众,而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。
1星巴克图标的含义是星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象,这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义,她的脸很朴实,却用了现代抽象形式的包装,中间是黑白的,只在外面用一圈彩色包围。
2星巴克咖啡公司成立于1971年,致力于商业道德采购并烘焙世界上高品质的阿拉比卡咖啡,在全球82个市场,拥有超过32,000家门店的星巴克是世界上首屈一指的专业咖啡烘焙商和零售商。
3爱喝咖啡的人大概都听说星巴克,星巴克是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公。20世纪70年代,3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神。自那以后,一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。星巴克是当下青年男女热衷的咖啡。