农夫山泉的品牌内涵？

农夫山泉品牌内涵指的是一种理想生活，生活中有农夫(农妇)，然后有三权，讲人权，物资全，身体健全。最后还有属于自己的一片田，种点粮食自给自足的生活。

农夫山泉有部分水是来自千岛湖的水，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。农夫山泉广告语是，农夫山泉有点甜。农夫山泉是只生产天然水，停止生产纯净水。该公司被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

给人一种纯天然，绿色环保的心理感觉，满足了人们渴望安全的心理。

给人一种正面积极的联想。其次“农夫山泉”的名字搭配上“我们不添加任何添加剂，

我们只是大自然的搬运工”的广告词，更加强化了农夫山泉矿泉水绿色环保安全的形象。

在便于记忆的同时，也更好的展示了产品的良好形象。

从农夫山泉的商标看，商标的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山

脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全。

农夫山泉品牌精神内涵

品牌精神离不开一个企业的事业信念、价值观念或经营宗旨，它是品牌或者品牌决策者在长期的管理经营生产中形成的。

精神是一个品牌的灵魂，对于品牌来说至关重要，对于消费者来说会直接影响其购买行为，一旦认定就就等于获得了最忠实的消费者。

在不同的环境和经营领域，品牌所呈现的表象也是具有差异性的，但是它在管理经营过程中逐渐的形成了具有自己个性色彩的思想力量。

在当今社会中，品牌越来越注重与消费者的情感交流，关注消费者的需求，从而展示出品牌本身具有的情感、象征、信念等品牌内涵。

农夫山泉的品牌精神可以从品牌定位、核心价值观及经营宗旨三个角度加以分析。

（一）农夫山泉品牌定位

定位策略的核心是指使在消费者的心中， 品牌占据一个独特的位置。农夫山泉始终坚持“健康、天然”的品牌理论，坚持“水源地建厂、水源地灌装”，并以“农夫山泉有点甜”的广告语深入人心，家喻户晓。“有点甜”体现农夫山泉水源的优质、健康和天然，激发消费者联想到农夫山泉水源地，其每一滴水均取自天然深林，意味着农夫山泉水质健康、天然。 “有点甜”是美好的代名词，是农夫山泉的品牌象征，同时也为农夫山泉营造了一种良好的品牌形象。

（二）农夫山泉核心价值观

农夫山泉的的核心价值观是天然。我们都知道，天然水纯净水最大的区别是自然的和人工加工水，所以农夫山泉的的核心价值观是天然。天然水源一直都是农夫山泉的首选生产地，并且坚持只使用天然水源，人体需求的水质就是含有天然矿物元素的饮用水，天然矿物元素的饮用水是任何人工水都难以比拟的。农夫山泉生产的饮用水具有天然弱碱性，并且认为饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素。这一举动，震惊了整个行业，也树立很多敌人。但是它所代表的天然的品牌精神却深入人心。

（三）农夫山泉经营宗旨

第一，环保理念。农夫山泉坚持每一滴水都有它的源头，坚持利用天然优质水源地研发最环保的矿泉水。

第二，天然理念。农夫山泉坚持水源地建厂、生产一体化，为了保障消费者的知情权，农夫山泉坚持在包装上明了的注明水源地。

第三，健康理念。农夫山泉坚决反对在水中添加任何人工矿物质，坚持生产且只生产天然碱性饮用水。