农业电商平台的主要运营风险有哪些？

您好，我是国内第一批农村电商的研习者，就您的问题谈谈我的想法。

一、模式的风险

从这些年农业电商平台的发展历程来看，是否具有清晰、独特的商业模式是电商平台运营发展的关键。因为农业电商平台最终也会走向集中，不同模式会形成几个头部平台，这些平台会拥有最大的市场份额。

二、平台开发及运维的风险

大多数刚起步的电商公司是不具备完整的技术开发团队，一般都会选择外包技术公司合作，这里有两个风险，一个是第一版的开发和性能；另一个是后续的迭代优化是否能够及时完成。

沟通成本是必须考虑的问题，因为专业背景的差异，往往需要长时间，多轮次的沟通。

三、运营的风险

国内现在从事农业电商的工作人员大多数是从消费电商转型到农业电商领域，目前最突出的问题是懂农业的不懂电商，懂电商的不懂农业，两者都懂的人才少之又少，简单的把消费电商的经验复制到农业电商是十分危险的事情，农业有其自身的规律和特点，所以运营团队的构成至关重要。

当然还有平台安全的风险等其它一些潜在的风险，就不再赘述，这三点我认为是最大的风险。

农业电子商务通过网络化技术将农业生产的前、中、后三个环节有机结合起来,有助于解决农业生产与销售过程中的信息不对称,提高农业生产对市场的反应能力,优化农业资源配置,提升我国农业品牌形象和整体竞争实力。我国农业电子商务起步较晚,发展过程中存在很多的问题和风险。本文通过对我国农业电子商务发展历程的回顾,分析了我国农业电子商务发展中所面临的风险,并探析其原因。最后,给出相应的化解措施,为我国农业电子商务的发展提供有益参考。

“互联网+”是互联网形态演进并催生出来的一种新的经济发展形态, 代表一种新的先进的生产关系, 为改革、创新和发展提供广阔的网络平台。近年来, “互联网+”改变和影响了许多传统行业, 互联网+农业也成为我国农业发展的一大趋势。我国是农业大国, 也是传统农业的典型代表, 而今正处于由“传统农业”向“现代化农业”转变的过程中, 面临农业生产力低、农产品加工业滞后、农产品销售环节多、交易成本高等问题, “互联网+”概念的提出和应用为我国农村市场注入新的动力, 也为我国农业电子商务的发展提供了一个契机。

1 农业电子商务的优势

农业电子商务是利用计算机技术、网络技术和通信技术进行农业商务活动的一种经济运行方式, 包括农业的信息化生产、农产品的网络销售与物流配送、资金的电子支付等全过程[1]。农业电子商务通过网络化技术将农业生产的前、中、后三个环节有机结合起来, 有助于解决农业生产与销售过程中的信息不对称问题, 提高农业生产对市场的反应能力, 优化农业资源配置, 提升我国农业品牌形象和整体竞争实力。具体而言, 农业电子商务具有很多优势。

第一, 大力发展农业电子商务有助于加快我国农业生产方式的转变。几千年来的小农经济造成我国农业生产方式落后, 农业基础设施建设滞后, 农业机械化、现代化水平普遍偏低。因此, 转变我国农业生产方式是提高我国农业和农村整体经济质量的关键。大力发展农业电子商务, 有助于推进我国农业产业化、信息化、现代化的实现, 加快我国农业生产方式的转变历程。

第二, 大力发展农业电子商务有助于农业信息的传播与共享。信息快速流通能够有效消除生产活动中的不确定因素。我国农业生产主要是以家庭为单位的小规模生产, 农户之间以及农户与市场之间缺少信息沟通。农户完全凭借个人经验安排生产, 往往造成农业市场信息不对称和农产品供需不平衡。发展农业电子商务, 构建农业电子商务信息平台, 加强农业信息基础设施建设, 加快农业信息流通可以有效解决这些问题, 拉近农户与市场的关系。

第三, 大力发展农业电子商务有利于拓宽农产品销售渠道, 降低流通成本。一方面由于农产品的生产受自然条件的制约和限制, 产量极其不稳定;另一方面, 由于农产品不易保存, 极易腐烂变质, 这也加剧了农产品的供需矛盾。目前, 我国农产品销售存在渠道窄、环节多、交易成本高、农产品损耗高等问题。因此, 大力发展农业电子商务, 构建网上交易平台, 拓宽农产品销售渠道, 减少交易环节和交易成本变得格外迫切。

第四, 大力发展农业电子商务有利于促进我国农业产业化进程。农业产业化是以市场为导向, 以经济效益为中心, 以农户为基础, 以龙头企业或农民自主决策的合作社等中间组织为纽带, 以主导产业、产品为重点, 优化组合各种生产要素, 实行区域化布局、专业化生产、规模化建设、系列化加工、社会化服务、企业化管理, 通过市场机制将农业生产过程的产前、产中、产后三者环节联结为一个有机的产业系统。农业产业化从整体上推进传统农业向现代农业的转变, 是加速农业现代化的有效途径。大力发展农业电子商务有助于我国农业生产结构的调整, 推动我国农业产业升级, 促进农业专业化分工发展, 并最终促进我国农业产业化发展。

在互联网+的背景下, 农业电子商务的推广和发展无疑对于改变我国传统农业落后、低端的局面具有重要意义, 但是也存在很多风险。本研究旨在对农业电子商务发展的风险因素进行分析, 通过系统动力学模型, 对中国农业电子商务发展的风险进行模拟, 并提出应对风险的对策建议。

2 我国农业电子商务发展历程

我国农业电子商务的发展最早可以追溯到1994年, 开通中国农业科技信息网。此后, 各种农业信息网络平台陆续涌现, 我国农业电子商务业开始发展。从上个世纪后期以来, 我国农业电子商务大致经历了以下四个发展阶段。

2.1 农业电子商务发展的萌芽期

1995至2005年是我国农业电子商务发展的萌芽阶段。这段时期, 国家正式启动“金农工程”, 目的是加速和推进农业和农村信息化, 建立农业综合管理和服务信息系统。同时, 在郑州商品交易所成立了集诚现货网 (即中华粮网的前身) , 标志着我国农村电子商务的开始。这一阶段我国农业电子商务的发展模式仅停留于G to C模式, 即由政府委托电商平台通过竞买交易方式采购和销售国家政策性农产品。

2.2 农业电子商务发展的成长期

2006年到2008年这段时间, 我国农业电子商务发展进入短暂的成长期。这一时期我国出现了专门针对小众市场的生鲜电商企业, 这些企业多为传统零售商。同时, 在我国东南沿海的一些农村中, 一些农民开始在淘宝网开设网店, 成为专职网商, 实现创收, 并形成示范效应, 带动周围群众网上创业开店, 各类电商如雨后春笋般涌现。

2.3 农业电子商务发展的调整期

2009年至2012年是我国农业电子商务发展的调整期。第一, 由于在农业电子商务发展初期, 农业电子商务市场容量有限, 大量电商企业涌入导致市场很快饱和。第二, 由于我国农业电子商务的早期触网者多为传统零售商, 他们缺乏专业电子商务人才和专门的管理团队以及资本, 面对农业电子商务行业的高额成本、高压竞争, 这些最早涉及农业电子商务的企业几乎倾巢败退。第三, 缺乏模式创新和服务创新, 只是一味地模仿和复制。此外, 由于这一时期国内食品安全事件频发, 导致消费者更加重视食品安全与质量。来自行业发展与消费者需求变化的双重压力, 最终导致很多电商企业倒闭, 我国农业电子商务进入一个资源整合、优胜劣汰的调整期。

2.4 农业电子商务发展的成熟期

2012年开始, 虽然资源整合还在进一步进行中, 但是我国农业电子商务已经开始进入一个逐渐成熟, 稳定发展的时期。在这一时期, 尽管仍然存在破产、转让和淘汰, 但是留下来的企业都有各自的行业资源优势。例如顺丰优选正式上线, 沱沱工社快速崛起, 被沃尔玛收购的1号店推出自营生鲜品类, 本来生活网凭借“褚橙”和“千年荔枝”引起社会热议。与以往农业电子商务行业的相互竞价相比, 新一轮的竞争更多地体现在原产地、营销手段、物流配送速度与服务等方面。

2.5 农业电子商务发展的繁荣期

2015年, 随着“互联网+”概念的提出, 以及“互联网+”与农业的融合, 我国农业电子商务进入了快速发展的繁荣期。国家为了进一步激发农村电子商务的市场潜力, 相继颁发了一系列政策, 促进农业电子商务的发展, 如表1所示。