旺旺形象来源？

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旺旺的品牌商标

提问时间:2022-05-13 19:46:25

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回答 | 共2个

邵若飞

从业10年

ICP许可证食品经营许可证

所在地区:杭州市

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旺旺集团的起源可追溯到位于台湾宜兰县罗东镇的宜兰食品工业股份有限公司。该公司成立于1962年，从事罐头食品的代工与外销，但当时为蔡衍明父亲蔡阿仕的朋友所经营。1976年经营权由蔡阿仕接手，年仅20岁而且学历只有国中毕业的蔡衍明自告奋勇参与公司的营运，隔年（1977年）蔡衍明即以总经理身份接掌经营权。然而缺乏经验与能力的蔡衍明不久便遇上大亏损，该公司推出的“浪味鱿鱼丝”造成公司惨赔新台币1亿元以上。1979年开始借由自创品牌“旺仔”重新开拓台湾市场。之后因看好日本米果有厚利可图，而找上日本米果大厂岩冢制果代工，后来取得岩冢技术授权。

当时蔡衍明为了取公司名字困恼。他到新北市石门区十八王公庙，看到神犬时有了灵感，加上他爱狗，便把狗叫声谐音“旺旺”作米果与公司名。

“旺旺仙贝”获得极大的成功，广告宣传有效结合了台湾的民俗祭拜习惯，在台湾的市场占有率一度高达95%，迫使老牌食品大厂统一与义美相继退出竞争。1983年，商标定名为“旺旺”。

2022-05-13 20:51:26