电子产品的生命周期是多长？

一个产品从推向市场到完全退出市场，经历了一个完整的生命周期。这就像一个人从出生到死亡，会经历幼年，青年，中年，老年四个阶段。把这四个阶段用更为通用的语言来说，可以对应为导入期，成长期，成熟期和衰退期。在市场营销领域，生命周期理论往往被用来确定一个产品的所处阶段和营销策略。在导入期，产品刚进入市场，各方面的能力均为最弱，知名度不高，带来的销售额和销售利润都普遍较低，产品的生产成本较高，需求量少。营销策略主要是在广告和促销上发力，将大量的资金用于推广，以打开市场。进入成长期，产品的销量和知名度迅速攀升，初步形成口碑效应，产品需求提升，规模效应开始显现，生产成本迅速降低，企业的利润也迅速增加。这时候，竞争者们往往会开始进入市场，市场竞争加剧。成熟期。市场需求趋于饱和，销量和利润增速放缓，规模效应的成本优势逐渐降低，逐渐在产品品类上开始横纵延伸，以进一步增加需求和销量。产品推广费用开始减少。衰退期。随着科技发展和人们需求的变化，产品已经不能满足消费者的需求，销量和利润迅速下降，市场上产生新的廉价替代品，产品逐渐被市场淘汰。正是由于产品生命周期的存在，才使得新生事物可以挑战旧事物。这里的新事物并不是指时间上的新，而是从根基上来看它更先进。哲学上把它称为“用发展的眼光看问题”。发展是新事物取代旧事物的过程，而新事物指的是符合客观规律，具有强大生命力和远大发展前途的事物。在市场上出现的以更低的价格满足需求的产品，或者同样的价格带来更好体验的产品，这些都算新事物。生命周期理论还可以在什么方面得到体现呢？两性关系。一段恋爱从相识、情感升温、坠入爱河、趋于平淡到分手。这是恋爱生命周期。兴趣。对一件事物、一个人产生兴趣。起初的好奇、到关注、迷恋、狂热、习惯、失去兴趣。这是兴趣的生命周期投资。对于一只股票的投资，可能会经历抄底、上涨、趋于平稳、下跌、退场。这是投资的生命周期手机使用。一款IPhone从发布，到上市、热卖、降价促销、停售。这是电子产品的生命周期。入职。一名员工从面试、到入职、尽情投入工作、热情衰减、机械工作、考虑离职、离职。这是职场的生命周期。虽然事物都有自身发展的生命周期，这是客观规律决定的。但这并不意味着只能被动接受，可以通过改变一些关键要素来影响这个周期。在市场营销领域，可以通过对广告策略的优化和产品延伸等延长整个产品的生命周期，甚至进入到更高阶的生命周期。以旅游景区的发展过程为例，当过渡到成熟阶段后，游客的数量趋于稳定甚至开始呈下降趋势，这时候如果进行景区的景点优化，或开辟新的景点，结合运营等手段，会将整个景区的生命周期延长，把原有的成熟阶段转变成新周期的初始阶段。最理想的情景是将原本的衰退阶段通过战略性调整转变为复苏阶段，进入下一轮生命周期。但在二者之间，原本的生命周期曲线会有无数种走向，具体的走势取决于产品本身的结构是否能应对新的变化。柯达曾经是胶卷和胶片相机领域的大哥大，曾经通过收购专利和改进胶卷不断延长该领域的生命周期。但无论如何改进和提升拍摄的效率，都是在胶片这个框架内进行改造，无法突破原有的限制。这样的结构让这个巨头面对数码相机显得极为疲软无力，最终破产。在移动互联网领域，产品通过不断迭代来适应市场，这是不断延长生命周期的体现。但迭代意味着产品会越来越臃肿，越是想取悦所有人，满足所有用户的需求，就越无法完美契合任何一个目标市场用户的需求。这时候，市场会出现新的变化，要么是垂直领域的细分，比如健身软件，大而全的软件会逐渐被训练专业部位的软件取代。要么是原有产品的简化，比如Lite版本。认识到生命周期只是进步的开始，延长生命周期才是王道。