日本赤箱牛乳香皂怎么样？

被炎上的商品叫 “牛乳石鹸（香皂）”，其实是个名副其实的国民香皂品牌，诞生90年以来，在日本的好感度一直很高，特色复古的包装更是过目难忘。去年是90年来的唯一一次翻车，还是让它像肥皂泡一样从民众的脑中幻灭掉吧，抛开这则已经被大家淡忘的广告，牛乳石鹸 值得说的还有很多。

“来，都洗掉吧。”

一、一块国民香皂的诞生

香皂在16世纪经过葡萄牙的贸易船进入日本，明治时代开始贩售的进口香皂，可是百姓们买不起的奢侈品。明治中期，日本国内设立了香皂工厂，便宜的国产香皂开始普及。作为文化开明、振兴产业的象征。香皂生产也实现了从最早的手工业到近代化工业的飞跃。

牛乳石鹸的海报

顺应时代环境兴起的品牌之中就有 “牛乳石鹸”。

而在第二次世界大战战败后，日本社会陷入混乱，”如果散发淡淡花香的香皂，能给日本民众哪怕带去一点慰藉，也是相当美好的事情”，秉持着这样的信念，牛乳石鹸 又让自己的香皂生产乘上战后复兴期高速成长的便车，在大众钱汤、家庭风吕、单身公寓浴室里，洗去了当时日本人的无数劳苦和汗水，迅速成长为国民品牌。

传统香皂制作

洗脸、洗澡、洗衣服，日本人形成使用香皂的习惯，就是形成于战前到战后交接的时期。

二、牛乳石鹸畅销的独门秘诀

牛乳石鹸 的招牌就是那两款很有记忆点的香皂，赤箱（红盒子）和青箱（蓝盒子）。相信稍微关注日本日用品的人都不会对其感到陌生，荣获 2016年日本 “GOOD DESIGN LONG DESIGN AWARD” 大奖（也是日本国内对国产商品的最高褒奖）和 2次日本 COSMO 大赏第一名，便是大众对其的不变信赖。

牛乳石鹸 品牌（现在是 COW BRAND）1909年诞生于大阪，1928年（昭和3年）“牛乳石鹸 赤箱” 发售。“青箱” 于1949年（昭和24年）发售。在商品生产还普遍是承包制的时代，牛乳石鹸 就开始进行自主商标下的香皂生产。

牛乳石鹸 海报

除了自身起步快和时代的助推，坚持沿用以亲肤为出发点的传统 “釜だき（锅炉烧）” 香皂制法，也是支撑着这块香皂畅销的原因。

牛乳石鹸 的制造工厂也是拥有全国最大锅炉的工厂

釜だき 继承了传统手工制法的优点，其中机械化做不到的部分，会借由职人的技术和经验实现。通过两道主要工序，长达一周时间的制作周期，才能制好一块香皂（时间是普通机械化量产的2～3倍）。而一系列复杂的作业，给了香皂慢慢熟成的充分时间，让更多天然油脂得以保留，使用起来更舒适。因此也就理所当然成为了受欢迎度第一的香皂品牌。

三、牛乳石鹸 赤箱商标的由来

更有记忆点的，当然还是朴实有趣的包装盒本身。红蓝两色的包装上，有英文 logo、奶牛插图等。其中这只看似简单的奶牛，在诞生的这90年间，已经悄悄更新到第11代目了。

至于当初 “赤箱” 包装为什么选用了红色，图案又为什么是奶牛，官网给出了详细的解释。

日本有句谚语，叫做 “商いは牛の歩みのごとく”，有坚定向前进不后退之意，和当时 “想做出日本全国人人都喜爱的产品” 的企业理念契合，同时香皂的成分里确实加入了牛奶，所以选择了奶牛做商标。

自古以来，红色在中国日本等东方国家就是代表好运的颜色，同时考虑到从大红色盒子里拿出雪白香皂时的有趣视觉效果，最终选择了红色包装（之后的蓝色 “青箱”，则是为了体现“清爽”）。

诞生之初的 “牛牌香皂” 也的确销往了中国，后来因为战争的影响，出口量受限制后，据说还收到来自中国国内要求在内地建厂生产的提案，好在如今我们可以到便利店里购买。

牛乳石鹸 海报

四、关西的赤箱，关东的青箱

因为有 赤箱 和 青箱 之分，使用 牛乳石鹸 的人也分成了鲜明的两派。青箱派 和 赤箱派 之争也一直存在。

首先从使用感和功效上来说，赤箱香皂 的泡沫更加细腻，滋润度更强，玫瑰味；而 青箱香皂 的泡泡就更轻柔，用完后更清爽，茉莉花味。追求清洁度，选青箱；追求滋润度，选 赤箱。因为 赤箱 的成分中多了有滋润功效的角鲨烯，售价会高一些，一块100日元，青箱一块只要80日元。

还有说法是关西人都是 赤箱，关东都是 青箱。确实，赤箱派 和 青箱派 之分，跟关东关西也有很大联系。关西发家的 牛乳石鹸 最开始只发售 赤箱，后来为了适应更多的肤质，才有了更清爽的 青箱。

发售之后，青箱 果然在关东地区成为超人气商品，而关西人早已经用惯了 赤箱，因为这样的历史原因，就让 赤箱、青箱 的售卖形成了地域区分。也让关西关东多了一个 “对立” 的理由。

五、顺应时代审美的 赤箱 历代包装

90年来，赤箱 包装的也顺应时代的审美和流行一直在改变。将历代的包装设计和当时的流行一对比，还能隐约发现其中的关联（青箱诞生后，历代包装设计也和 赤箱 同步更新，只是颜色不同）。

1999年推出的初代复刻版

1928年（昭和3年），初代赤箱 诞生，初代奶牛外形敦厚，颈背黑斑纹偏多，脚下草坪面积也较大。当时日本女性的日常服装中和服占多数，但是爱穿洋装的摩登男女也出现了。女性中也流行起留短发、戴帽子，穿膝盖长的时髦装扮。