黑人牙膏的背景？

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牙膏商标

提问时间:2022-04-15 16:36:24

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范晓琴

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黑人牙膏（英文名称DARLIE），是台湾好来化工的品牌产品，始创自1933年于上海。1949年公司基地移往台湾台北市康定路，成立“好洁工业有限公司”；1957年，成为“好洁工业股份有限公司”。1985年，好洁工业与美国高露洁-棕榄公司合作，改良黑人牙膏的产品包装及市场策略。1990年代末，好洁工业改名“好来化工股份有限公司”。

黑人牙膏品牌最早于1933年由宁波商人严柏林和严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现有好来化工的前身。

黑人牙膏商标在亚洲华人地区家喻户晓，1933年上海好来化工创立时，其商标原先为戴着黑帽、涂黑脸的男子咧嘴笑，露出洁白牙齿，英文名「DARKIE」（黑人）是对于非裔人士的蔑称。商标模仿的是当时广受欢迎的美国喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson），该演员以抹黑面部的演出闻名，当时制造商认为黑脸与闪闪发光的洁白牙齿造成鲜明对比，足以成为品牌形象。

据悉，这款牙膏当初之所以取名为「黑人」，一是因为在当时人们的普遍认知中，黑人面黑齿白，而且据说最初的广告中还曾提到「黑人牙膏」配方中含有非洲某种树木上的洁齿药物，是非洲黑人牙齿特别白的原因。

2022-04-15 18:17:25

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