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共2个
杨一风
从业1年
专利撰写发明专利申请
所在地区:广州市
咨询解答:656
子品牌是与母品牌相对的概念,子品牌被母品牌拥有,母子品牌代表着资产隶属关系。
一般都认为要把母品牌和子品牌联系起来,使母品牌和子品牌良性互动,这样就可以借助于母品牌的影响力有效地推广子品牌,而子品牌的成功又可以反哺提升母品牌的品牌资产。
具体来说,把母品牌和子品牌联系一起的方式有两种:双品牌战略和担保品牌战略。
某些情形母品牌是主品牌而某些情形则不是,如雀巢母品牌拥有6个全球性子品牌——nestle、nescafe、nestea、buitoni、 maggi、purina,母品牌在其7大战略业务中的奶制品、糖果、饮料和冰淇淋上是主品牌或者接近于主品牌,而在食品、宠物护理和食品服务上的主品牌确是buitoni、maggi、purina。
母品牌是主品牌,如作为母品牌的 Forte hotels通过主副品牌的架构来响应不同的细分市场,Forte travellodge针对路边方便旅店,Forte posthouse针对大众旅店,Forte crest针对高品质商务酒店,Forte grand针对高级国际酒店,在这些细分市场Forte都是做为主品牌而存在的。
2022-05-31 15:39:08
张秀英
从业3年
商标续展商标变更商标变更服务
所在地区:西安市
咨询解答:136
子品牌是相对于母品牌来说的,这种营销模式就是母子品牌战略。例如,飘柔、潘婷、海飞丝、玉兰油就是保洁公司的子品牌,母子品牌互相扶持,相得益彰。帝豪就是吉利的一个子品牌,吉利还有全球鹰、上海英伦、华普、吉利等子品牌。吉利和华普是低端品牌,帝豪是高端品牌,全球鹰也是高端品牌。
2022-05-31 15:33:59
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