为什么德芙巧克力跟多芬是同个英文啊？

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多芬商标

提问时间:2022-07-11 06:35:56

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叶亚琴

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商标异议答辩商标无效宣告

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德芙巧克力和多芬洗发水虽然同为一个英语单词，但却有着不同的象征意义，德芙是由多个单词首字母缩写组成的，而多芬则是取自单词本意。

众所周知，德芙巧克力走的是浪漫路线，主打年轻情侣所以其名字含义是Do you love me，以此来深化爱情主题，这一点在它打进中国内地市场的时候体现最为明显，印象最深的是邓紫棋那版的广告，“纵享丝滑”也成了德芙的经典口号。

而跟它“同名同姓”的多芬是个洗化品牌，从它的品牌logo就能窥探到名字的含义，象征着和平友爱，多芬是联合利华旗下的品牌之一，源自法国，但由于是“后起之秀”在中国本土市场上销量和名气要略低于清扬和潘婷。

两者虽然同名，但由于属于不同的品类，所以这些年一直相安无事也没有商标纠纷。

其实名字就是个代号，由于文化之间存在差异，所以当品牌走向国际化，打中国市场的时候需要让目标客户群容易理解会通过音译等方式对品牌名称进行优化。

像可口可乐，最初传入中国的时候叫“蝌蝌啃蜡”听起来不像是快消品，反而像是五金用品，因此销量低迷无人问津，后来它在中国发起征名活动，才一路畅销。

所以，德芙和多芬作为快消品牌的佼佼者要想保持销量不断开拓市场，一个顺口且易懂通行的名字是必不可少的。

2022-07-11 07:33:57

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钟源梦顾问

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