企业的产品文化如何体现其企业文化？

企业产品文化，主要是通过产品包装方面的颜色、文字、图形、形状，以及产品的品类划分、风格特点等，对产品进行诠释，赋予丰富的产品内涵，让产品自己说故事。主要从白酒的产品设计上，对相关注意事项分析如下:

1.产品包装颜色的主色调，需要有一个定位，不能朝令夕改。比如洋河的蓝色经典，这是一个非常成功的案例。

2.产品名称（小名，不是品牌名）要有文化，朗朗上口，要有故事。比如稻花香的清样，沱牌的舍得，都是比较成功的。

3.产品包装形状有特点，设计独特新颖，让人看了就会记住。比如湘泉的酒鬼。

4.产品功能定位要有个性，这个非常关键。比如白云边是兼香型白酒，酒鬼是馥郁香型白酒。

其他行业，可以借鉴。

企业文化是企业的信誉、过硬的产品、恒久的坚持等等综合营造出来的一种大众信任度。一旦创立其文化初衷就应围绕产品精心经营，决不能朝三暮四、频繁换目。要让文化深深印入大众的心目中，从而，围绕产品衍生更多的产品。使企业文化声名远播，再利用产品声名反哺，为企业服务。

一、品牌形象设计要符合人的需求

对于一个企业来说，品牌形象设计代表了整个企业的核心。所以说，产品的形象设计对于一个企业的品牌形象设计来说是重中之重。品牌形象是通过对产品的功能和特定的属性来设计的，最基本的就是不能脱离产品的内容，要让消费者对产品产生心理上的联想和普遍的认同感。

二、品牌形象要定时保护

任何产品都需要定期进行维护，包括品牌形象。品牌形象是具有时效性的，在一段时间内的流行并不代表会一直流行，设计人员也要根据用户的反馈和大环境的改变定时对品牌形象进行保护，保证定时对品牌形象开展保护，保障企业品牌形象工作的良好开展，为企业创建美好的品牌形象而奋斗。

三、设计独特的标志形象

品牌标识包含名字、图案、色调等要素。这些要素构成的LOGO，对于消费者来说是具有记忆功效的。独特的品牌标识可以一眼让客户在众多品牌中一眼就看中，脱颖而出。绝大多数的客户都会挑选亮眼的品牌标志形象，要么颜色鲜艳，要么形状奇特，要么简洁大气。消费者会对独特的品牌标志产生深刻的记忆。

企业的产品文化归根结底是品牌文化，在塑造产品文化时要紧紧围绕“品牌”这一概念来打造，企业的产品仅仅只有“功能”作用，行不成“价值”，而企业产品只有产生价值，才能够持续地为企业带来效益。

产品文化分为有形的和无形的，有形的就是产品的设计、包装、形状、颜色、功能等这些直观的可以直观看见的外在体现；而产品的文化无形的则是内容、灵魂、内涵、特征特点、故事、理念、延伸价值和意义构成，有形的产品+无形的灵魂，就是企业产品的文化。

企业产品文化与企业文化应当以企业文化为主，产品文化为辅，两者形成链接，便于记忆，触发人的联想思维，这是首选的，比如地产企业：绿城，绿城是地产开发商，这是大众对绿城这家企业的认知，这种普遍性且大家都知道的就是企业的文化，说到绿城，都知道她是建房子的，这就是企业文化的成功。产品文化呢？就是绿城开发的各个小区：绿城晓风印月，绿城春江花月，绿城明月江南……在“绿城”这个企业文化的背景下所开发出的小区，在前面冠以“绿城”，后面加小区的具体名称，加以区分，又能够便于记忆，形成每个小区独特的特点和定位，这就是产品文化。设立企业文化顶层架构，在这个基础之上再来细分每个产品的产品文化，这是一种形式。

还有一种方式，企业文化跟产品文化没有直接联系，却形成了产品独特的品牌，因为有品牌而使产品形成了独特的文化。比如“格力电器”，格力电器和格力空调并没有直接关系，格力电器是企业文化，格力空调是产品文化。如果让一个三岁的孩子，你问他：“格力是什么？”或许他并不知道，但是只要是一个成年人，你问他格力，他能够马上告诉你：格力电器，格力空调。让格力与空调划上等号，让人人记住“好空调，格力造”，正是格力的产品文化所带来的直接效应，格力和空调并没有直接联系，通过把产品文化打造成品牌文化，而使得产品文化深入人心，也是非做到品牌不可才能够实现的。

打造企业文化和品牌文化的方法：

1、要注重塑造企业核心价值观；

2、要重点打造以主业为核心的品牌；

3、要充分体现以人为本的理念；

4、要强化企业文化建设中的领导责任；

5、加强企业和员工的融合，增强企业发展壮大的强大动力。