ip设计是什么？

首先对企业来说IP它是具有针对性的，它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/核心目标用户受众设计而成的，使目标受众在众多品牌ip中一眼就能分辨出来，能快速吸引用户。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，对外输出是企业品牌的代言人，合理运营能快速建立出企业的品牌识别跟联想，这样的话是有利于项目传播。

2.可持续性经营，IP具有强延展性，赋能以独特内涵跟故事可以做出更多的延展内容，帮助品牌实现市场差异化。

3.品牌故事，简单来说，用“文化符号”这个词来形容是更加合理的，如果形成了产品文化，能在20-30岁年轻用户达到爆发式的传播，在推广产品和应用的时候提供友善而积极的形象是可以当作一个不错的营销工具。

说了这么多IP的好处，也确实有不少品牌IP化的企业取得了斐然成绩，但不是每个企业都能做好IP的，成功的只是少数。因为很多企业看着别人成功了，就匆忙的做IP设计，做自媒体，蹭热点之类，最后的结果自然是不好，同时也会觉得做IP没啥用，这些情况是非常普遍的。为什么会出现这样的情况呢？他们都忽视了一点，做IP之前应该要去做定位。

IP的英文全称是Intellectual Property（知识产权）的意思。IP通过文字、图片、音频、视频等多种形势呈现的文化形态，是人们在文化与"情感共鸣"。

很多公司以为IP只是个卡通形象，其实IP之所以梦给企业带来流量是因为这些卡通形象背后有大量的人格设定，用户情感做支撑。

因此，IP设计需要结合以下几点：

1.具有代表性，区别于普通卡通形象，建立出企业的识别与联想。也就是说，能快速传播品牌或者企业的形象。

2.可持续可延展性，用独特的故事和内涵可以做出更多延展内容。

3.品牌故事，传播品牌文化和产品文化，再传播的时候建立友善积极的形象。换句话说，可以当成营销工具。

一句话概括，就是：

IP是一种信息载体，它是虚拟的、感性的，它可以快速建立品牌和用户的沟通桥梁。

它是一种文化或者产品的载体，它可以快速降低用户的选择成本和信任成本。

最后举几个常见的成功的IP形象案例：

1.M&M巧克力豆

2.小黄鸭

3.迪斯尼米老鼠

4.天猫