好利来为什么改名叫甜美香积？
177****4997
品牌更名经典案例
提问时间:2022-03-24 11:27:13
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回答
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共4个
刘静
从业7年
国际商标注册商标转让
所在地区:淄博市
咨询解答:131
是好利来为让品牌事业下沉到三四线城市做的更名,是品牌发展事业的一个战略策划；好利来企业现已发展成为生产经营蛋糕、面包、西点、中点、咖啡饮料、月饼、汤圆、粽子等产品为主，拥有分布于全国80多个大中型城市的近千家直营连锁店，北京、天津、沈阳三座国内一流的大型现代化食品工业园，上万名高素质员工的国内焙烤行业领军企业。
2022-03-24 12:16:17
邓薛梅
从业9年
ICP许可证网络文化经营许可证
所在地区:苏州市
咨询解答:40
让创始人有主人翁的意识去运作企业。
2019年11月，罗红的二哥罗力以总裁身份参加了甜美香积连锁品牌发布会。罗力是西北好利来、心岸、甜美香积连锁饼店和万龙滑雪场的创始人。他表示，自2019年9月16日起，原西北好利来所属的八个好利来品牌城市已经陆续更名为甜美香积。
2022-03-24 11:47:16
蒲健翔
从业1年
公司地址变更工商信息变更经营范围变更
所在地区:上海市
咨询解答:560
好利来官方对此解释为“实施多品牌发展战略”。
但其不同区域各自为战，副品牌产品、定价、服务与主品牌好利来雷同，部分城市甚至主副品牌共生。
更名门店及其背后公司与北京好利来总部及好利来创始人罗红没有股权关系。
经好利来员工及知情人证实，更名的门店均非好利来直营店。而按照集团规划，未来好利来更倾向在一二线大城市开设门店，整个好利来都处在调整过程中。
2022-03-24 12:43:15
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