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李绍广
从业10年
工商变更公司注册
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伞状品牌营销战略是在不同产品门类上冠以一个相同的品牌名称。它也可以理解为统一家族品牌名称营销决策。国际上许多大公司都采用这种做法。例如:佳能用于公司的照相机、复印机、和办公设备上;雅马哈用于摩托车、钢琴和吉它上;三菱用于银行、汽车和家用电器上。
这种战略的最突出优势在于把资产集中在一个单独的名称上,它的产品、传播和其他所有行动都对品牌声望贡献良多。伞状品牌营销战略适用于新产品与原有产品有较高的关联度、新产品的市场竞争不太激烈、新产品的主要竞争品牌并非专业品牌等情况。另外,该战略尤其适合跨国公司在进行世界性营销时采用。
2022-06-17 08:10:51
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