纵向并购能为企业带来的好处是怎样的?
不同类型的产业并购将会为企业的生产经营带来不同的好处。
(1)纵向并购的好处纵向并购的好处在于减少市场交易成本和不确定性,用企业内部调配代替市场资源调节,将不可控的因素纳入企业控制范围内。
例如,通过收购上游供应商,收购方可以稳定货源、保证供货质量;通过收购下游分销渠道,收购方可以稳定销路,缩短与消费市场的距离。纵向并购可以延长企业的价值链,增强企业对价值链的控制力。
当然,价值链的延长会增加企业的经营风险。例如,收购上游供应商之前,企业的采购成本是变动成本,收购之后,这部分成本就变成固定成本,增加了企业的经营杠杆。
(2)横向并购的好处横向并购的好处主要体现在两个方面:
①从企业内部看,横向并购的好处在于规模经济。由于企业基础设施(如管理总部、信息系统、研发机构、供销渠道)可以共享,企业“软资产”(如技术成果、生产经验)可以扩大应用范围而不增加成本,所以,横向并购可以通过扩大产能分摊固定成本,降低单位成本。
②从企业外部看,横向并购的好处在于市场力量。企业通过收购竞争对手,可以迅速扩大市场份额,增强议价能力。议价能力的提高,既可以体现在销售市场上,也可以体现为采购市场上批量采购带来的价格优惠。但是,市场力量未必是政府所希望看到的,经营者集中有可能触发反垄断审查。
(3)多元化并购的好处多元化并购虽然一直被经济学界所诟病,但是多元化并购也会给企业带来好处。例如:
①交叉补贴:不同业务生命周期不同,现金流分布不同,可以通过成熟的“现金牛”项目来补贴并培育新兴的、需要大额投资的项目。
②交叉销售:不同业务单位可以满足客户多方面的需求,各个业务单位之间可以分享客户资源,这在金融证券类企业的并购中最常见。
③分散风险:不同业务的搭配,能够“熨平”企业现金流的波动,这对于提升企业的信用评级,增强企业债务融资能力是至关重要的。
④内部资本市场理论:在中国、印度等新兴经济体中,外部资本市场发育不足,大型的集团企业某种程度上能够发挥“内部资本市场”的作用,在下属企业之间调配资源。即使在资本市场发达的美国,沃伦·巴菲特控制的Berkshire公司也起到了类似内部资本市场的资本分配职能。
纵向并购,是指在经营对象上有密切联系,但处于不同产销阶段的企业之间的并购。通俗地讲,就是围绕同一个产业的供应链上下游的并购整合,比如一家汽车整车公司收购一家上游的变速箱公司,或者说一家互联网电商公司收购一家下游的物流运输公司。
纵向并购让企业能更好地对自己产品的上下游环节进行管控,好处主要可归结为两点:降本增效和提升产品核心竞争力。
一,降本增效。本质上就是将原先企业外部的交易,变成了企业内部的交易,以此来降低交易成本,多见于对供应链上游的并购。
举例,B公司是A公司的材料供应商,如果现在A公司收购了B公司,不仅可以确保B公司这一材料供应渠道,还可以以低于市场的价格、甚至以成本价获取B公司的材料,从而降低产品成本,在市场竞争上取得价格优势。
二,提升产品核心竞争力。为了制造出更好的产品,形成市场独特的差异化竞争优势,企业时常需要向自己产品的上下游合作方提出更多定制化的需求。而通过并购它们,企业可以更高效地实现这些需求。
举例一,某美国知名快餐店早期进入中国时,需要寻找食品加工的供应商,而当时能满足其加工标准的供应商在国内并没有。于是,该企业收购了一家食品加工企业,并注资改造升级成满足其要求的加工供应商,从而形成了外部竞争者所无可复制的竞争力。
举例二,某电商企业为了提升用户体验,收购了一家物流公司,将电商服务与物流服务在内部系统完全打通,并通过整合运营开发出更多提升用户体验的产品,从而形成独特的市场竞争力。
纵向并购的“陷阱”:
纵向并购是可以增强对上下游资源的管控,但在获得好处的同时,被收购企业的运营成本也转嫁到了收购企业的头上。原本自负盈亏的被收购企业能否继续自负盈亏?
举例一,汽车整车厂商一般很少收购零部件供应商,因为零部件供应商往往是服务多家整车厂商的,若收购一家供应商,这家供应商会不会因此而失去其他客户,价值大幅下降?这样是不是“捡了芝麻丢了西瓜”?
举例二,A企业收购了供应商B企业,B企业从此有了固定的客户就不再创新优化自己的产品,不再出去找客户。久而久之,B企业的市场竞争力大幅下降,成了躺在A企业身上吃大锅饭的。
最后援引一位大师的话:做产品,需要任何材料,只要外面有人做了,自己绝对就不做,只要去跟人家谈合作、让人家给咱们做就行了;而如果发现外面没人做的或者做不了,那我们努力把它做出来,这就成为了我们产品的核心竞争力。