饿了么设计说明

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饿了吗商标

提问时间:2022-03-04 13:42:46

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罗开科

从业4年

人力资源服务许可证公共场所卫生许可证

所在地区:武汉市

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这是饿了么第一次更换logo，虽然从整体上看，logo图案并没有产生颠覆性的变化，但那些在细节上的细微调整，却充分显示了饿了么对于“极致”的追求。

新logo的改变，是饿了么企业精神的体现

饿了么的设计师对旧logo进行了扁平化处理，结构上做了减法，字体上做了优化，真正做到了“极简”和“极致”。这样的处理方法，可谓是将饿了么“极致、激情、创新”的企业精神发挥得淋漓尽致。

①极简：简化结构，去除边框

在饿了么新logo中，原有的外框被全部去除，这种极简的处理方法使得logo更具科技感。

②极致：变形字体，圆角处理

LOGO设计师还对“饿了么”三字的字体进行了圆角处理，同时还优化了字体的结构，使logo更加人性化。

Logo中的字母“e”，其实藏了很多小秘密：

Logo图案中的字母“e”不仅仅是“饿”的拼音字母，饿了么设计师在设计字母“e”的图案时，还悄悄加入了3个彩蛋：

①57°倾角谐音“我吃”

在新logo中，字母“e”图案的倾斜角度是57°，谐音“我吃”，代表了饿了么是一款为吃货而生的应用。

②黄金分割追求完美

字母“e”中间的横线与外弧直径的比值是0.618，也就是黄金分割比，象征着饿了么对完美的追求。

③连接用户与美食

字母“e”图案代表“用户”，它右侧的小点则代表“美食”，预示饿了么将为连接用户和美食不断努力。

一家企业的logo是它自身的简写，是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。张旭豪说，这个更轻量、更具质感的新logo，代表饿了么将回归初心，为用户提供极致的服务和用户体验，让美好生活触手可得。

2022-03-04 16:08:47

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肖建顾问

擅长：商标转让

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