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蒋晓东
从业3年
财税筹划代理记账
所在地区:福州市
咨询解答:614
红牛是泰国天丝集团的功能饮料商标，授权给奥地利红牛和中国华彬集团两家没有任何关系的企业生产和销售。
奥地利红牛可以在世界范围生产和销售其功能饮料，占据了功能饮料的大半市场。其营销策略就是打造极限运动平台（包括赞助运动员，参与甚至筹建运动项目），以此来推广红牛品牌，还将红牛饮料开发出多种口味，运作非常成功。红牛有两支属于自己的F1车队，也筹办了红牛极限飞行赛事。
华彬集团对红牛品牌毫无贡献，只是在中国大陆境内生产和销售，对口味没有任何改良，营销策略完全模仿奥地利红牛。
2016年底华彬集团的红牛品牌授权正式到期，但仍然使用红牛品牌，生效和销售红牛饮料，并不愿与天丝集团分享利益。天丝集团已经开始起诉华彬集团，而华彬集团则不介意山寨身份，其意图是利用冗长的诉讼期，用原红牛的市场和渠道打造自己的功能饮料品牌。
2022-04-17 14:50:14
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