商标与品牌是什么关系？

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商标与品牌的联系

提问时间:2022-04-06 06:11:46

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杨东明

从业11年

商标撤三申请商标无效宣告

所在地区:青岛市

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两者概念是不相同的。商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。

品牌的话，著名营销专家菲利普·科特勒博士给予品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这个定义已为学界和产业界广为接受。

根据科特勒博士给予“品牌”的定义，其符号性的识别标记，指的就是“商标”。而品牌所涵盖的领域，则会超越商标，它还包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，可以说品牌是源于商标的，而又升华超越商标；品牌不单包括“名称”“徽标”，还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

品牌从独占性的商业符号，也就是商标诞生，然后，这一符号需要被消费者所认知，并共同赋予内容，才能形成品牌。

由此可见，商标品牌两者概念肯定不相同的，商标最大的特点是商标是法定概念具有独占性，其该独占性是通过法律保证的；品牌是一种市场的概念，品牌可以包括：名称、术语、标记、符号或者图案等。

2022-04-06 08:10:50

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