东风标致是老虎还是猴子？

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东风标致商标

提问时间:2022-04-12 03:26:12

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王开伟

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标致(PEUGEOT)曾译名为别儒，公司采用狮子作为汽车的商标。标致的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物—狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。

标致这尊小狮子非常别致有口味，简洁刚劲的线条，象征着更为完美、更为成熟的标致汽车。这独特的造型，既突出了力量又强调了节奏，更富有时代气息。狮子的雄悍、英武、威风凛凛被人们视为高贵和英雄，古埃及的巨大雕塑司芬克司，就是人首狮身，以代表法老的威严和英武。所以标致公司为使用狮子商标而感到自豪。

60年代其品牌logo是细节丰富的立体雄狮头像，只不过1968年取消了外围的盾形徽章设计；到1975年，雄狮头像变成了一只直立行走的全身狮像，再后来的银色小狮子就是我们中国消费者所熟悉的模样了。

最新推出的logo，保留了60年代雄狮头像的盾形外圈设计和雄狮头像轮廓，并且刻画了茂盛的鬃毛和尖牙利齿，看起来趋于更加精简的二维平面风格，但又和当下流行的扁平化风格不尽相同。根据官方说法，全新徽标设计基于三个重要的设计理念——永不过时（Timelessness）、个性（Personality）、品质（Quality）。

2022-04-12 04:52:13

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