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闫海龙
从业7年
商标注册
所在地区:三亚市
咨询解答:112
说起雀巢的身世，就不得不提起它诞生的地方——瑞士。瑞士本身就是一个多元且开放的国家，在近现代，不同历史时期因为各种理由被迫离开家园的欧洲移民纷纷进入瑞士，他们中一些积极进取、与瑞士人性格相容的人选择了留在这个国家，重新开创自己的事业——雀巢的创始人亨利·雀巢就是德国移民，1866年，雀巢诞生了。
▲雀巢公司创始人亨利·雀巢
从诞生的那一刻起，雀巢就注定要成为一个全球化公司——瑞士本国的市场太过狭小，所以雀巢有超过95%的营业额都来自国外。出于对全球市场的理解，雀巢根据地域性特点，采取了多品牌战略。事实也证明，雀巢的这个战略，已经越来越被市场所认可，很多其他的品牌也在遭遇“均质化”的挫折之后采用了“地域性”的“差别对待”（比如号称全世界都能吃到一个口味的麦当劳，也能够在早晨为中国食客提供豆浆油条了）。
相信大家对“雀巢”品牌的“鸟与鸟巢”的形象更感兴趣，这一形象其实在历史上有过多次变动，它真正被确定下来是在20世纪80年代——时任雀巢首席执行官汉穆·茂赫致力于让雀巢成为食品领域的NO.1。
2022-11-29 08:41:02
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