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王欣怡
从业3年
公司地址变更公司注册
所在地区:南昌市
咨询解答:603
一个好设计的影响力会超越这个设计本身。可口可乐弧线瓶就是一个很好的例子，它帮助可口可乐公司在当时的饮料大战中脱颖而出。
在弧形瓶诞生之前，可口可乐是装在普通的酒瓶子里。之所以会装在酒瓶里是因为，从 1899 年开始，可口可乐公司开始采取装瓶加盟的制度——可口可乐公司提供原浆，装瓶厂把原浆和水混合，并且灌注进他们的瓶子当中，而当时的瓶子基本上都是酒瓶子。
这种装瓶加盟制度给可口可乐带来不少问题。其中最严重的就是层出不穷的假冒和效仿。
要怎么才能遏制这种假冒风潮呢？靠口味肯定是不行的，将可口可乐和百事可乐装在两个相同的瓶子里，不贴标签，几乎没有人知道里面是什么。
1920 年弧形瓶完全取代原来瓶子的时候，可口可乐的净利润达到 400 万美元。1923 年 12 月，旧的弧形瓶专利过期，可口可乐公司又重新申请了新的专利。此后，无论是改变型号大小，对曲线的弧度进行细节调整，还是换成塑料瓶，都没有脱离这个带曲线的设计。
而到了 1949 年，一项调查显示超过 99% 的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。可口可乐弧线瓶就这样成为了可口可乐的同义词。
2022-04-07 23:13:54
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