1. 性质定位
顾名思义,就是以企业或者组织的性质为定位点,在LOGO设计中要突出企业的性质特点。如中国人民银行的LOGO,就是以古钱币、“人”作为标志,中国农业银行的LOGO,则是以麦穗、人民币符号“¥”作为标志,二者都突出了其作为金融机构的性质特点。
2. 内容定位
就是要保证企业产品或名称的内容一致使LOGO具有清晰、易懂、简洁的特点。例如,之前的永久牌自行车,其LOGO的设计就是运用“永久”二字拼组成自行车的形状,以此来定位企业的产品。
3. 艺术化定位
这种定位,大多针对具有一定的文艺气息的团体或机构,如文化馆、美术馆、文化交流中心等,LOGO设计过程中主要强调艺术性及幽默感。
4. 民族性定位
大多用于具有悠久历史的企业或者机构,以突显该企业或结构的历史深度。这种定位的LOGO设计特点是独具特色,多采用具有象征意义的物件,例如,龙、凤等古代神兽。如中国茶叶出口的LOGO设计就采用了“中”字组成极具中国特色的连续纹样。北京兆龙饭店的原店LOGO设计则是采用中国神兽“龙”作为LOGO形象,这均体现出了企业或商品的民族特色。
5. 国际化定位
这种定位方式,大多用于外贸企业、跨国公司或准备进军国际市场的企业。LOGO设计特点多采用字母作为企业品牌标识,如可口可乐、柯达的商标,就是采用的字母式LOGO设计。
6. 理念定位
多用于各个企业或机构、组织。其LOGO设计特点是图案抽象化,通过其象征或寓意的手法来进行表达。
LOGO在设计过程中,其实质就是企业商品的浓缩,它反映的是企业文化的精髓,是企业商品整体的概括与总结。
1, 以名称的文字定位(中文、英文、拼音)
2, 以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)
3, 以名称的图文配合定位
4, 以代表对象的外部特征定位
5, 以代表对象的内部特征定位
6, 以代表对象发挥的效能定位
7, 以突出LOGO个性特征的角度定位
二、LOGO构思手法:
1、表象手法:采用与LOGO对象直接关联而具典型特征的形象,直述LOGO目瞪口呆的。这种手法直接、明确、 一目了然,易于迅速理解和记忆。
2、象征手法:采用与LOGO内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等,以比喻、形容等方式象征LOGO对象的抽象内涵。
3、寓意手法:采用与LOGO含义相近似或具有寓意性的形象,以影射、暗示、示意的方式表现LOGO的内容和特点。
4、模拟手法:用特性相近事物形象模仿或比拟所LOGO对象特征或含义的手法。
5、视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号,给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现LOGO。