如何从管理的角度去分析一个公司？

从哪些维度去分析一家公司

如果目的是为了快速了解一家公司的大体经营情况，建议采用“从宏观到微观”的逻辑

1、了解公司所处的行业（是消费还是制造? 是地产还是医药? 是卖产品还是服务？）

2、了解行业的玩家都有谁，即我们经常说的产业链、上下游。以及公司在这个产业链中处于什么位置(是原材料供应商？还是组装厂？还是提供解决方案的应用型企业？)

3、了解这个行业所处的生命周期(是朝阳行业？还是成长行业？还是成熟行业?)

4、了解公司的产品和服务（即客户为什么买单?是你卖给ta一个手机，还是你帮ta捏了脚?如果是多元化经营的企业，产品的结构是怎样的？）

5、了解客户（客户是机构还是个人，是潜在的还是现成的？）

6、了解商业模式（合理商业模式是指这个公司赚钱的逻辑是通顺的，如果是偶然发生的生意或者靠关系、权力、资源垄断二产生的生意是值得商榷的）

7、了解核心竞争力（重要！决定了公司的护城河有多宽，有多么难被人模仿和取代）

对一家公司有了大概的了解之后，目的如果变为深入了解公司的价值，就需要重点关注一下几个核心问题：

1、公司收入靠什么增长？是抢占新的市场还是开发新的产品？

2、公司毛利率或价格的趋势是怎样的？竞争越来越激烈会导致行业毛利率下降，但内部效率的改善又会降低成本。

3、公司的期间费用变化趋势？财务费用反映了公司是否大量举债经营，销售费用反映了公司对市场渠道的投入，研发费用反映了公司对新技术投入。

4、公司的资产的使用效率？通过应收账款、存货周转率判断公司是否具有很强的运营效率

5、竞争对手估值水平。

不同阶段行业所关注的内容不同

1、如果是初创企业，可能更主要的是关注创始人团队的素质和经验

2、如果是成长企业，主要关注销售额的增长而不是利润

3、如果是成熟企业，就要关注内部管理经营效率

【问题2】：如何学习公司分析，培养分析能力

学习财务报表分析的基本知识（建议看书）

阅读券商的研报，一开始可以看20页以上的深度报告，会从行业开始比较细致的分析（如果没有上市就找相似的企业）

读上市公司的招股书和年报（有选择有重点地阅读）如果以上内容比较枯燥，可以关注一些用简单的语言解读公司的公众号。