分销本质是什么意思？

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服装分销是否需要注册商标

提问时间:2022-03-14 16:45:36

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赵文斌

从业6年

发明专利申请专利驳回复审国际专利申请

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在西方经济学中，分销的含义是建立销售渠道的意思，根据著名的营销大师菲利普·科特勒的定义，分销渠道(Distribution Channel)又或者叫营销渠道(Marketing Channel)，是指某种商品(Commodity)或服务(Service)从生产者(Producer)向消费者(Consumer)转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。但是，它不包括供应商(Supplier)、辅助商(Facilitator)等。

服装分销渠道有很多，品牌服装更是要做好服装分销渠道的选择，每种分销渠道都有自己的独特之处。

特许经营

品牌的拥有者以品牌为纽带，通过协议将其所持有的品牌特许给某经营者进行该品牌产品的专卖，这就是所谓的特许经营。所以，特许专卖店作为经营实体，其利益独立。通常情况下，品牌所有者即特许人和他的单个受许人在法律和财务上也相对独立，但是特许人对受许人一般具有很强的控制力。

2. 旗舰店

旗舰店具有显著的营销公关功能。作为在一个地区黄金地段的旗舰店，地段的尊贵同样会与品牌的形象联系起来。显耀的位置除了是良好交易场所外更传递品牌本身定位的信息。第一印象是至关重要的，而在进入新市场时，旗舰店展现和表达品牌的内涵对产品在当地市场的形象无疑具有深远的影响。同时旗舰店也是各种时尚传媒关注的焦点。

3. 品牌授权

品牌授权是指“授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助”。

一般而言，奢侈品的品牌授权有两种方式：

（1）区域品牌授权，即被授权者在特定区域内自行培育品牌形象、维护品牌知名度，延伸品牌寿命，同时也负责区域部分或者全部产品的设计，生产与营销，多数还设有最低广告和营销费用。

（2）品牌授权进行周边商品及新的商品种类开发。而其共同之处在与被授权者必须有达到奢侈品品牌水准和要求的设计或者制造能力。

2022-03-14 17:57:37

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