如何拟订广告策划书的提纲？

1.明确活动的运营目标

你要结合当前自己产品的现状，进行分析，找到一个较为清晰的运营目标和发力点。

2.设计活动的玩法

活动玩法的设计是活动运营过程中比较重要的一个环节，通常来讲氛围：活动主线玩法的设计和活动支线玩法的设计。

现在流行的现场大屏幕互动系统乐乎现场是个不错的选择，活动方式很多，在场人员参与度高，现场气氛热烈。

3.沟通调整方案，确认上线

对于一个活动来说，基本上玩法一旦确认后，每个阶段都会出一份活动的策划方案和说明。这个策划说明的目的是为了让同事、合作伙伴、上司老板等能够理解你的思路，降低沟通成本，从而愿意给你投入更多的资源等来配合你的活动推动，或是愿意跟你合作。至此，才可以确认上线。

4.活动的预热与推广

预热与推广，它会帮助你和用户建立更紧密的互动，且能获得用户的认可。

5.活动的执行、数据监测优化

正式执行的过程中，我们会看到数据是动态变化的，这时候就可以根据数据的反应，来有针对性的做一些优化。

6.活动的收尾与总结

最后就要进行收尾的执行，这时候如果有奖品，就要确保奖品发放顺利，且要评估活动是否达成预期，寻找执行过程中的关键点，进行总结。

一．开展广告市场调查

（一）产品信息调查

1.企业背景调查

2.产品历史信息调查

3.产品个性信息调查

4.产品相关信息调查

5.产品服务信息调查

6.产品市场适销信息调查

7.产品形象信息调查

（二）公众信息调查

1.公众对企业的认知评价

2.公众的消费能力情况

3.公众的需求情况

4.顾客的消费方式，消费特点等等

5.公众对企业产品，顾客消费和消费习惯等

6.公众对企业的产品质量，性能，技术，价格，包装的评价等

（三）市场环境信息调查内容

1.市场文化信息调查

2.市场消费状况调查

3.市场格局状况状况调查

4.市场竞争对手状况调查

5.国家宏观经济政策，地区的经济管理措施

二.进行广告目标决策

（一）广告宣传的具体目标

（二）进行广告目标决策的要求

1.符合企业经营

2.符合产品定位

3.符合企业迫切需求

4.符合公众状况

三.制定广告策略

（一）市场定位策略

（二）产品信息定位策略

（三）观念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.拟订广告媒介策略

”5W”计划

五.确定广告诉求策略

（一）明确诉求对象

（二）明确诉求符号

（三）明确诉求信息

（四）明确诉求方式

六.创造广告宣传意境

七.创作广告宣传文案

八.决定广告表现策略

（九）确定广告预算方案

（一）.广告宣传经费预算

....

...

...

（二）广告宣传项目预算

...

...

...

广告策划书 的基本内容

第一部分：前言

第二部分：市场分析

1.市场环境分析

2.公众分析

3.产品分析

4.结论分析

第三部分：广告策略

1.目标策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.诉求策略

5.创意说明

6.宣传文案

7.表现策略

第四部分：广告计划

1.广告工作计划

2.广告发布计划

3.其他活动计划

4.经费预算与分配

第五部分：效果预测

只是一个大概，好多地方都省略了

打字都打累了哦

希望能有帮助

广告策划程序

　　一．开展广告市场调查

　　（一）产品信息调查

　　1.企业背景调查

　　2.产品历史信息调查

　　3.产品个性信息调查

　　4.产品相关信息调查

　　5.产品服务信息调查

　　6.产品市场适销信息调查

　　7.产品形象信息调查

　　（二）公众信息调查

　　1.公众对企业的认知评价

　　2.公众的消费能力情况

　　3.公众的需求情况

　　4.顾客的消费方式，消费特点等等

　　5.公众对企业产品，顾客消费和消费习惯等

　　6.公众对企业的产品质量，性能，技术，价格，包装的评价等

　　（三）市场环境信息调查内容

　　1.市场文化信息调查

　　2.市场消费状况调查

　　3.市场格局状况状况调查

　　4.市场竞争对手状况调查

　　5.国家宏观经济政策，地区的经济管理措施

　　二.进行广告目标决策

　　（一）广告宣传的具体目标

　　（二）进行广告目标决策的要求

　　1.符合企业经营

　　2.符合产品定位

　　3.符合企业迫切需求

　　4.符合公众状况

　　三.制定广告策略

　　（一）市场定位策略

　　（二）产品信息定位策略

　　（三）观念定位策略

　　1.正向定位策略

　　2.逆向定位策略

　　四.拟订广告媒介策略

　　”5W”计划

　　五.确定广告诉求策略

　　（一）明确诉求对象

　　（二）明确诉求符号

　　（三）明确诉求信息

　　（四）明确诉求方式

　　六.创造广告宣传意境

　　七.创作广告宣传文案

　　八.决定广告表现策略

　　（九）确定广告预算方案

　　（一）.广告宣传经费预算

　　....

　　...

　　...

　　（二）广告宣传项目预算

　　...

　　...

　　...

　　广告策划书 的基本内容

　　第一部分：前言

　　第二部分：市场分析

　　1.市场环境分析

　　2.公众分析

　　3.产品分析

　　4.结论分析

　　第三部分：广告策略

　　1.目标策略

　　2.定位策略

　　3.媒介策略

　　4.诉求策略

　　5.创意说明

　　6.宣传文案

　　7.表现策略

　　第四部分：广告计划

　　1.广告工作计划

　　2.广告发布计划

　　3.其他活动计划

　　4.经费预算与分配

　　第五部分：效果预测

　　只是一个大概，好多地方都省略了

　　打字都打累了哦

　　希望能有帮助