为什么说买股票是一桩生意？

为什么买股票是一桩生意呢？

其实买股票本身就是一种股东凭证等于成为股东合伙做生意，而无论是做股票还是做生意都需要对当下的宏观、行业、公司本身有足够的了解和犀利的眼光才能做好投资或做好生意。而做生意好坏其实和买股票好坏也是同理，买对了股票就赚钱等于做了桩好生意。而且把最好的生意模式会诞生最好的上市公司利于股价不断表现实现资产保值增值。各种生意模式都有非常不同的变化。比如说简单的是卖产品的，但是如果提升附加值就可能变成卖一种服务，如果再抓住关键机会可能变成一个平台，使卖产品和卖服务的人都可以用这个平台。生意模式博大精深，在这个过程中一个企业家能看清楚生意的本质是什么，他的理念和格局观就是不一样的。

买各行各业跟最好的企业家打理的上市公司，而且是与他们发生剧烈变化的那段时间中参与到伟大企业的创造过程中去，这个过程中你也是一种成长是做生意不可或缺的历练，因为自己只做一家企业的话，你有可能被局限于自己的行业和自己的事业，当你天天跟各种各样的企业打交道，从消费、互联网到先进机械制造，甚至水泥，你就能够找到伟大企业的共同点。

在股票投资这桩生意过程中会学习了很多，了解了文化、理念、人生的各种取舍。做股票投资也是自己创业的过程，帮我更好地理解创业。投资了最好的企业家，又如何与他们形成良性、长期的价值投资，同时我们通过深入研究形成的战略格局观点还可以帮助企业。

做股票投资和做生意也一样，自己要颠覆自己不断适应市场变化，做到建立自己的投资或生意的护城河。换句话说，我对护城河的理解，实际上是一个动态的变化中的护城河。这个护城河的核心就是一句话，能不能不断地、疯狂地，创造长期价值。如果你不能够创造长期价值，这个护城河就是纸老虎。

做股票和做生意也一样需要总能站在别人的角度想问题。打个比方，假设从严格的角度来讲，有个管理层不是做到最优秀的；但他总能站在别人的角度，假设自己处在那个环境下，分析这个情况是由于这些或者那些原因造成的。他不是只站在自己的角度，只站在投资者的角度。我觉得站在别人的角度想很不容易，因为每个人都习惯从自己的角度思考问题。我觉得这个同理心对于投资，人生，甚至家庭、人际关系，都是一个非常好的品质。

买股票和做生意两者有相似的逻辑：投入和产出之比就是你的盈利。不同点很多，最明显的是股票受各种因素影响波动幅度大，较难把握。企业经营需有自己的护城河。炒股也需要稳定盈利的交易体系。生意也好，股票也罢，没有人能随随便便成功。努力和回报大致成正比。

因为生意也有赚有赔，股市也是有赚有亏。做生意的也是看准一个行业最快的速度进去，等行业成熟后，后来者基本都是亏。股票也是在一个预期风口，最快速度进去，等股价涨起来，在进去很容易亏。

交易所就是你的经营场所。你的交易理念就是你的技术，你的资金就是运营资本，每次交易的风险和手续费就是你的成本。赔赔赚赚，能不能赚钱除了客观因素还和你的个人行为和努力有关。不是赌博，是生意。

很多人并没有认真考虑过这个问题。也有人觉得这根本就不是一个问题。但是大部分人匆匆进入股市，听消息随意买卖，追涨杀跌，频繁交易，在高位加仓，在低位割肉，其实都是因为没有意识到股票是什么，或者表面上知道股票是什么，但没有真正在心里认同。

我们可以先查一下百度百科，上面是比较学术化的定义：

股票是股份公司发给股东证明其所入股份的一种有价证券。它可以作为买卖对象和抵押品，是资金市场主要的长期信用工具之一。股票作为股东向公司入股，获取收益的所有者凭证，持有它就拥有公司的一份资本所有权，成为公司的所有者之一，股东不仅有权按公司章程从公司领取股息和分享公司的经营红利，还有权出席股东大会，选举董事会，参与企业经营管理的决策。从而，股东的投资意愿通过其行使股东参与权而得到实现。同时股东也要承担相应的责任和风险。

这段话的核心是——“股票是一种资产凭证，代表持有者对公司的一份资本所有权。”简化来说就是——“股票代表一种资产”。

在大部分人眼里，现金钞票是资产，银行存款是资产，房子车子是资产，自家开的店铺更是资产。但是很多人并不把股票视为一种资产，更多把股票视为一种筹码。可能是因为离股票代表的实体资产太远，可能是因为持有的份额太小，可能是因为股票本身现在也没有了实体凭证，而且股价波动频繁，所以怎么看都不像一种资产。那么股票这种无色无味、无形无相的东西，究竟是不是代表一种资产呢？我们先看看其他资产是什么情况：

现金钞票，本质是国家发行强制要求社会接受的一种不记名资产凭证。这种资产凭证代表了持有者对社会商品和服务的索取权。只要国家信用还在，现金钞票对商品和服务的索取权就在，只不过索取量会随着总货币量与总商品和服务量的相对多寡以及货币流通速度而变动。现金钞票，代表着法律社会和信用社会下最直接的资产。其他资产，都是可以通过交易转换为现金钞票的。因为不记名和通货膨胀，现金钞票并不是一种好的资产。

银行存款，无论是活期存款和还是定期存款，其实都是一种现金资产凭证。去银行取款就可以看做是一种交易成本近乎为零的交易活动。这种交易活动把银行存款凭证交换为现金钞票。在无电脑的时代，银行存款凭证是实体化的，我们曾经有签字盖章的存折和存单。我的母亲至今还保留了一个习惯，她经常在发退休金之后，到银行去补登存折。她认为登到存折上的数字才是一种资金证明。她也习惯于保存纸质的定期存单。但是最近几年，她发现附带存折的银行卡越来越少了，甚至定期存款也可以不再有纸质的存单了。她感觉不太适应，觉得少了一些安全感。时至今日，银行存款已经完全以银行的数据库记录为准。这种资产凭证已经完全电子化了。我们对社会商品和服务索取权，需要国家信用和银行信用同时做保障。也就是银行信用保障银行存款可以转换为现金钞票，国家信用保障现金钞票可以索取社会商品和服务。过去，银行信用等同于国家信用。而未来，银行业的竞争将进一步加速，银行背后隐性担保的国家信用逐步让位于银行本身的信用。一般情况下大家可能感受不到这其中的差别，但是我们应该知道，这是有差别的。

房子车子等实体物品，一般情况下是通过商品交易与银行存款转换的。法律意义上的交易，仍然是资产凭证登记的所有权变更。我们的房产证、机动车登记证就是我们对资产的所有权凭证。这种凭证现在仍然是实体凭证的形式。但是如果我们的房产证和机动车登记证丢失或者损毁了的话，我们仍然是可以凭借政府部门的原始存档和数据库记录获得补发的凭证。房产证上可是连身份证号码都没有的。未来，这类实体资产凭证也将慢慢过渡到完全电子化。我们有一栋房的钥匙，并不能证明我们拥有这栋房子，数据库的记录才能证明。

自家开的店铺，是一系列实体资产和无形资产的组合。实体资产是资产很好理解，而我们在店铺中建立起来的操作程序、管理程序、选人用人的机制，到形成的口碑和品牌，也都是资产的一部分。店铺除了可以一次性打包转让卖给别人以外，还可以持续获的现金流收入。这类资产的凭证一般是工商注册中的股份登记。同样的，股份资产凭证也将慢慢过渡到完全电子化。

回过头来看股票。和大多数人一样，我的母亲非常接受不了股票是一种资产的概念。在她看来，股票是一种虚无缥缈的东西，既看不见它所代表的实体资产，也看不见这个凭证本身。再加上快速的价格波动，它根本不像一种资产。她觉得买股票就是赌博，炒股就是一个贬义词。但是实际上，我们离资产的远近与我们对它的所有权是完全无关的。就像夏威夷是美国的，黄岩岛是中国的一样。在不远的未来，我们除了身上的现金钞票和家里的细软之外，其他所有资产凭证都将被完全电子化。我们的定期存款、活期存款、房产、车产、个人公司的股份、在二级市场购买的股票，都会成为数据库中的一串数字。从这个意义上讲，股票和其他资产凭证也没有任何区别。股票代表的资产，是上市公司实体资产和无形资产组合的一部分，同样受到法律保护和国家信用的支持，也是实实在在的。至于价格波动，这世界上有什么资产的价格不波动呢？所有的价格都在快速波动着，连新发地的白菜价格都每天不同。只不过有的资产的价格是每分每秒积极主动报给你看，有的资产的价格是你不去问你就不知道它变了罢了。股票和其他资产的比较，让我想起一句话，“在一位物理学家眼里，电场和他坐的板凳一样是客观实在的”，那么，“在投资者眼里，股票和家里的金条一样，都代表了实实在在的资产”。

认识了股票是一种资产凭证，代表一份实实在在的资产的所有权，有什么意义呢？意义非常大！可以带来下面的改变：

1.股票可以作为一项严肃的家庭财产在配置占有相当的比例，并可以留给后代。

中国的基础教育欠缺了投资理财这一课，大部分人对股票的性质都没有正确认识，所以大部分人并不会把股票作为一项严肃的家庭财产配置。截至2014年9月30日，美国家庭资产总额达66.8万亿美元（约合人民币413.86万亿元）。其中股票的配置占比最高，达到了33.1%。而中国家庭资产配置过多投向了储蓄和房产市场，投资相对非常单一。目前中国国内股票占家庭资产比例仅为3%，是美国的十分之一。大部分家庭并没有享受到社会上企业盈利增长的收益。而且，股票也是一项很好的可以留给后代的资产。我的女儿从出生开始，已经开始持有股票了，只不过是我暂时代持。等到了她可以开户的年龄，我就会将她的股票全部转入到她名下。等到她三四十岁的时候，应该会是一笔不小的资金。

2. 我们准备买入股票时，会像买资产一样谨慎，而不是像买筹码一样随意

高善文去年5月26日在北大光华管理学院做了一个演讲。他说到，股票除了代表一种资产，还可以是筹码，是一种交易者进行博弈的工具。投资者可以完全不关心业绩和成长，只要把筹码拉起来以后有人追，就可以了。一旦把它看成一个筹码，就是我来拉，你来追。我拉涨了，你不追，怎么办？我可以跟你讲故事，讲到你追进来为止。所以基本面的重要性在于，它提供了一个大家交换筹码的借口。比如公司开辟新业务了，证监会放松供应管制了，央行降息了，表面上来看，这些基本面的变化，对现金流的预测都有影响，但实际上也许只是一个借口。“A股也许就是基于基本面的趋势投机”。股票涨了以后有更多人信，更多的资金进来，

生意的本质是信用。生意，生意就是产生意向，什么意向呢？交换的意向。没有交换就不构成群体，不构成社会。万事万物就是在不断的交换，物品的交换，思想的交换。生意就是公平公正的交换，当然有公开的和不公开的交换。没有公平公正就不叫生意叫巧取豪夺，为现代社会所不齿。这样解释觉得如何？

生意的本质就是投资，不管你对知识的投资，还是商品的投资，还是科学技术的投资都是投资。而投资的本质就是对社会发展提供动力，投资成功就是正确的投入到社会动力良性运作的方向，从而获得投资回报。并不是简单的钱生钱的过程，而是中间有生产转化的过程，有提高社会生产力的过程，所以投资者是值得尊敬的。而投资股票就是很好的促进社会生产的一种方式，虽然股市中有很多滥竽充数，有很多暴涨暴跌的现象，那是人性决定的，不可避免的现象。要从整体上来看，把时间的跨度拉长，看看很多优质的股票无论多少风雨都会重新百尺竿头更进一步。投资股票就是对某个行业的肯定，对某家公司的肯定，把你的钱注入到这家公司里，随着公司的发展自己也跟着发展。要有长远的眼光来看一家公司，而你的钱也不应该短时间内要用的投资思维，那样会很糟糕的。举个例子，我只是一个企业的小员工，没有什么技术经验能力，只能维持一个现状，但是将来想更好一点，那么就应该去投资股票虽然有风险。但是你只要有长远的眼光，稳定的心态，认真的分析宏观经济和具体的行业。假如你买入贵州茅台3万元，并且拿十年以上了。那么现在你的资产大几百万，这就是最典型的投资价值。投资的本质就是买保险，这个保险是保障你能在平凡的工作中脱颖而出的机会。都是股市风险大，可是看看，那些所谓风险大的那个不是整天盯着自己的账户，每天都盼着赚钱，今天买明天卖的投机者。从来不认真分析国家的经济，行业的经济，具体个股的成长。任何一种成功的股票投资都不是建立在短视的基础之上的，都是有大的长远的眼光，平静的心态来获得成功的。真正的投资者，头几次就可以解决几代人的生存问题。所以股票投资，就是一种生意，一种谋生的手段而已，不同的是你要把钱给对方，剩下的就是等待你的选择。

巴菲特的投资就是在做生意

金融行业的可悲就在于把简单的生意想复杂了，巴菲特的伟大就在于把简单的事情做伟大了。

6岁时，巴菲特就一次背起6瓶可口可乐，挨家挨户地推销。卖完6瓶可口可乐，扣除25美分成本，巴菲特净赚5美分。小小的巴菲特早早就明白了生意是什么。巴菲特童年时期卖可口可乐和口香糖的经历，少年时期经营弹珠球和送报生意，深深地影响了巴菲特对股票的理解。这里面最根本的就是，他内心深处一直把股票投资看成生意。

对于投资，奥马哈先知是这样定义的——“投资即现在先投入一笔钱，在未来某个时间再拿回一笔更多的钱，拿回这笔钱要先扣除这个时期的通货膨胀。”

巴菲特所指的拿回一笔更多的钱是只从企业未来的净利润里获得，而不是来自别人的口袋里。巴菲特要的是净利润而不是市盈率。我们看一个案例：

1986年伯克希尔·哈撒韦用3.15亿美金收购了《世界大百科全书》和柯比吸尘器的生产商史考特飞兹。巴菲特根本没打算5年后用6.3亿美金卖掉公司，更不在意别人对史考特飞兹的估值是多少？他只在意这家公司能真正赚多少净利润。让我们看看巴菲特要的东西吧，

史考特飞兹1986-1994年9年里共计为伯克希尔·哈撒韦贡献了5.554亿美金的净利润和6.35亿美金分红。仅通过分红，伯克希尔·哈撒韦仅用了5年就收回了全部的买入成本。巴菲特买入史考特飞兹股票完全是基于生意的思考，他并不需要人们为史考特飞兹开出的市盈率。

是做苹果供货商还是买苹果股票

再和大家聊一个我身边的实例。2009年的一天，我和一位王姓朋友坐在中关村的上岛咖啡。朋友兴奋地告诉我：“哥们，我准备二次创业了，我成为了苹果（中国）的代理商。”我当时这样问他：“既然你这么看好iPhone手机，为什么不换个思维模式，你完全可以买进苹果公司的股票啊！”记得朋友不停地摇头。当时他的眼里，股票是“今天涨明天跌并且飘忽不定的什么东西”。

8年过去了，朋友的公司发展得很有规模，他已经成为了苹果（中国）在北区的主力代理商，他对自己的收益率也非常满意。这个生意大概投入了2亿多元，8年的税后净利润总和应该也有2亿-3亿。

可朋友如果2009年就买入苹果股票，会是什么样的结果呢？

2009年苹果公司的最低股价78.2美元，2018年4月20日收盘价165.72美元。但是那可是1拆7后的价格。如果朋友在2009年选择直接买进苹果公司的股票而不是成为苹果（中国）的代理商，王总投入的2亿多元已经变成30亿元，这还没有计算现金分红。

为什么是这样？

在朋友眼里像一张小纸片一样的苹果公司股票，其实是一个近乎完美的生意。根据最新年报数据，苹果公司毛利率高达38.47%，税后净利润率21.09%。而苹果（中国）为代理商留下的毛利率仅有9%-11%。朋友的毛利率仅相当于苹果公司税后净利润率的一半。朋友的生意扣除房租、装修费、人员工资和税收后可能真得赚不到太多的钱了。

朋友的问题就是，他把苹果代理商当成了看得见摸的着的生意，把苹果公司的股票当成别的什么东西，其实苹果公司的股票就是最好的生意啊！　　

投资者完美诠释企业主精神

人们常常把投资分成“价值投资”和“趋势投机”，笔者认为，所有基于“生意”思考的是投资，否则就是投机。我们有一个概念——“每一个实体公司的老板都是1倍市净率买进了自己公司的股票，持有10年20年乃至一生。”他们和二级市场买入股票的真正投资者没有本质的不同。

股票就是生意，股票市场的投资者和投机者有着本质的不同。那些投机者并没有为这个国家多做些什么。而实体企业主为国家缴纳税收，为社会解决就业，他们自己承担了生意的全部风险，为时代创造财富和新的机会。股票市场的真正投资者和实体公司的企业主完完全全是一类人，他们身上也流淌着“企业主精神”的血液。

……

投资的定义没那么复杂，聚焦生意本身就是投资。追逐估值不是投资而是投机。99.9999%的金融机构都在追逐估值，它们会制造出一个又一个的金融名词，一定要让圈外人听不懂，金融行业把投资搞复杂了。而沃伦.巴菲特恰恰是把简单的事情做成了伟大！

1：我们会反复引述伯克希尔.哈撒韦1986年购买史考特飞兹的案例。巴菲特花了$3.15亿购买了该公司100%股权。1987年-1992年史考特飞兹总共为伯克希尔.哈撒韦创造了$3.583亿的利润。巴菲特仅仅用5年半就收回了全部投资成本。巴菲特抓住了投资本质，他在乎的根本不是10年后别人为史考特飞兹出10倍还是50倍市盈率，他在乎的是这家公司未来几年将要创造的利润。

2：我本人是奥马哈先知虔诚的学生。我会坚持巴菲特的买股票标准。2010年初，我们用8.74元买了万科a，2010年-2015年万科合计为股东创造了8.687元的税后净利润。对于2010年初的投资而言，赢钱是一定的，只不过是赚多赚少的问题。

3：投机者喜欢以小博大快速致富。投资者更在意的是本金的安全。我们可不希望短短一周损失掉50%的本金。所以安全边际非常重要！投资者永远不会购买高估的股票。

4：投机者在乎的是估值，投资者在乎的是利润。那个乐视的二股东会无知的说：“某某公司600倍市盈率，而乐视仅有100多倍，上涨空间还是很大的。”投资者考虑的是买入的公司几年利润可以覆盖成本？

5：我再强调一下我们的买入标准，一般质地的公司，我们一定要保证未来6-7年的净利润可以覆盖投资成本；极其优质的公司可以把条件放宽至10年。所以，我跟我的朋友讲：“我们的生意不可能赔钱，只不过是赚多少的问题。”

其中投资就是生意，直击投资本质，同时也理清了投资与投机的本质区别，把趋势投机与价值投机统统归类为投机，完全以股东的身份和生意的角度看待投资，是市场上为数不多的区分了投资和投机定义的优秀投资者！

价值投资是什么？似乎格雷厄姆和卡拉曼都有过论述。但还是巴菲特讲得更清楚，投资就是今天投资一笔钱，明天赚回更多的钱。投资就是用100万美元购买今天值200万美元5年后值400万美元的东西。我再补充一下，投资的本质就是生意。投资不是要市盈率，投资要的是净利润。

因为投资就是生意，所以投资需要耐心。既然是生意，我们就不能期望在明天或下周马上赚到大把的利润，既然是生意，我们也不能总想着获取暴利。日子要一天一天地过，生意要一点一点地做，钱要一分一分地赚。真的就像农夫，需要春天播种秋天才能收获。中国A股上市公司的平均净资产回报率（ROE）在10%左右，上市公司整体一定是中国经济中最好的那部分生意，这些生意回收投资成本的平均时间也是长达10年，所以我们有什么理由期望自己明天或下个月就获得暴利呢？

但我们每天都要面对市场先生的报价。市场先生昨天还是和颜悦色，今天可能就龙颜大变。面对股市波动的考验，很少有人能完全做到无动于衷。人毕竟是分泌肾上腺素的动物。只有少数拥有坚韧性格的人才能战胜动物本性，而坚韧的性格不光光需要财务数据的护航，更需要强大信念的支撑！

最重要