品牌大使和代言人区别？

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提问时间:2022-05-28 10:16:11

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回答 | 共1个

程涛

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1、品牌大使是近些年才冒出来的称呼，据说还有品牌挚友，只能说商业越来越狡猾了。

2、我年轻的时候大概只有代言人的时代，最多细分到产品品类，而不会对产品的代言内容和周期进行限定。

3、如今的品牌大使通常都具备一些品牌看重的元素，但是同时对明星的影响力又不够确定，这种合作的暧昧期，通常会用品牌大使的称呼暂时做一些浅层次的合作，如果合作周期内觉得彼此合适，有机会升为代言人。但是通常品牌大使都是地区性的，所以Title的重要性和影响力非常有限。如果是品牌挚友大概更差一点，参加一两场大秀，穿一两次新品到头了，基本上这种关系明星会更主动，品牌掌握绝对选择权。

4、代言人在区域上有很大的不同，全球代言人，亚洲区代言人，大中华区代言人，中国区代言人是完全不同的权力和影响力，当然对代言人本身的影响力和带货能力考查要求也非常不同。而且全系列产品的代言人和某条产品线的代言人也是完全不同的，蓝血品牌来说，传统的高定服装和珠宝首饰远大于彩妆产品的影响力。

2022-05-28 12:35:13

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