威能兔的由来？

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小白兔商标官方网站

提问时间:2022-04-09 13:19:51

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杨龙

从业3年

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或许正是复活节兔子神奇而生机勃勃的形象，威能创始人约翰·威能由此寻找到了新的契机，翻开了威能发展新的一页。1899年的复活节这天，约翰·威能，这位25年前以制作铜器和水泵而开始创业的威能创始人，正在自己位于雷姆沙伊德的家中消磨着这个节日的时光。孩子们在屋外玩耍，他终于可以静下心来读读手上拿到的新出版的月刊《新与旧的世界》。他津津有味地翻阅着杂志，这时一副图画引起了他的注意：一只兔子正从蛋壳里破壳而出，蛋壳外站着几个小矮人。“啊，就是它了!”，威能先生激动得快要跳起来。自从公司成立以来，威能先生就一直想给公司找一个合适的商标。一开始的时候曾使用过“天使”作为商标，由于它缺乏独特性和原创性，未能通过注册程序。

　　?威能创始人　约翰·威能

　　于是1899年的复活节，他为这个成立时间不长但已经获得成功的制热公司找到了他冥思苦想很久的商标标识。他向该图片的创作者购买了版权，并注册成公司商标。到今年，这个商标已陪伴着威能公司走过了第141个生日。

　　从1899年开始，复活节彩蛋小兔子的形象就被使用在威能的系列产品手册上。在公司发展进程的100多年岁月中，它的形象也做过几番修改。1929年，还处于世界经济大萧条中的威能公司做出了一个里程碑式的决定——首次雇佣了一名广告经理来负责公司的形象宣传。奥托·洛伯这位广告经理为公司提供了一系列专业而统一的宣传造势活动，并要求每名公司成员佩戴上带有公司标志的胸针：兔子和鸡蛋的形式去繁就简，变得相对抽象和简洁，商标上第一次出现了Vaillant 字样，成为一个图文组合的商标标识。洛伯的工作规范和确定了威能的商标风格，直到今天也没有太大的改变——虽然在这之后直到2009年，其间重新设计了7次

2022-04-09 15:22:55

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