商标评估方法不成熟有哪些方面？

无论国际还是国内，商标资产的价值估价方法都是非常不成熟的。国外对资产的价值研究仅有几十年的历史而我国的商标研究可以说才刚刚起步。商标资产价值评估方法的不成熟性主要体现在以下几个方面：

（1）对商标资产形成及发展过程的研究不足。对商标过程是否已形成资产的定性分析缺乏比较公认的判断标准。这是目前商标评估的致命弱点。也正是由于定性分析方面的欠缺，从而使定量研究缺少了分析基础。

（2）三种定量分析方法也都存在着各自的不足之处，三种方法的共同缺欠在于，在未经商标资产的合理定性判断的基础上进行定量分析，容易将不存在客观价值的商标当成有价值的资产；或把企业其它无形的资产（如商誉）错误地归算到商标资产中；此外，超额收益法的缺欠在于，用以对比的同类商品不易找到，商品价差往往有经营者的战略考虑在内，就不一定能客观地反映商标的附加价值。提成收益法的缺欠在于，一方面市场上不一定存在与待评商标可比的商标许可合同；另一方面由于商标许可的合同条款一般比较复杂，可参考的可靠信息难以取得；剩余法的缺欠在于，不易严格区分商标收益与其它无形资产的收益界限。　　（

(3）从评估操作上讲，虽然对商标资产的定性判断缺乏统一的标准，但商标资产的存在取决于消费者的认同这一点是不容置疑的。因此，商标价值的评估必须以一定的市场检验为基础。然而，一般情况下，由于评估的时间限制，而企业平时也缺乏这方面的资料积累，评估时往往忽视这一实质性的检验。这样做的后果，不可避免地造成不同企业的商标评估过大，评估的随意性较强。

5.改进商标评估及其管理的对策

商标评估及其管理对我国来讲都是一种新生事物，而且都是在改革和市场经济的发展中产生的，其必要性是显而易见。但是，合理的价值评估和有效的管理应建立在事物发展的客观规律的基础上，否则无论是评估还是管理都会失之主观和偏颇。

相对于西方国家而言，虽然商标评估方面存在着同样的缺欠，但由于其市场经济发展得比较完善，企业经营比较规范，市场信息相对充分，这在一定程度上弥补了研究不足的缺欠。比如，一项在市场上经常进行许可交易的商标必然是企业资产，因而就自然地避免了对商标是否已形成资产的繁琐判断。

鉴于商标评估方法的现状和我国的现实特点，就商标评估及其管理问题提出以下对策：

（1）对企业加强商标资产、商标评估、商标战略、商标保护等方面基础知识的宣传和培训，使企业在正确理解的基础上，建立和发展行之有效的商标评估的基础环境。

（2）大力加强有关商标资产、价值评估等方面的研究工作，特别是结合我国的现实情况，研究我国企业商标资产的形成现实与特点，一方面为企业及评估机构提供可靠的评估操作方法，另一方面为有关政府机构提供科学的商标评估管理的依据。

（3）有关政府机构应加强商标评估及其管理方面的工作。除了必要的行政管理措施以外，应与科学研究相结合，逐步建立专职的商标评估研究机构，从而正确引导企业开发品牌交易市场，完善社会主义市场经济环境。