1、规避负面
在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候,Coca-Cola被翻译成了"蝌蝌啃蜡",那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了,再加上这么个晦涩难懂的名字,导致中国可口可乐的销量一直上不去。
意识到问题后可口可乐及时刹车,公开登报悬赏求中文译名,一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹,他想出来的译名就是后来家喻户晓的 “可口可乐”。神来之笔的译名为Coca-Cola打开了市场,这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐,让消费者胃口大开,“挡不住的感觉”油然而生。
2、便于记忆
营销大神史玉柱说:“一个名字如果不上口,不容易记,往往就要花上几十倍的广告力度才能达到让别人记得住的效果。”
定位的精髓就是关联或重组潜在顾客已有的认知,使品牌高效率地进入心智,从而成为品类或特性的代表。
3、利于传播
品牌名要在不同场景下应用,认得出,说得出,写得出,听得懂,好的名字要在听、说、读、写中传播一致、畅通无阻。
4、品牌联想
好的品牌名能够联想到品类,或者品类功能、特性等,通过名字就知道是做什么的,或者有什么功能、特性。
5、启动定位
最高级的品牌命名就是名字直接启动定位,让品牌成为品类或特性的代名词。要想做到这一点,就要先确定定位,然后根据要占据的何种品类或特性起名。
张阿姨奶茶,无奶精饮品研究社,一看这名字就知道这个奶茶店,而且是无奶精的奶茶店,简单、容易记忆。好的名字,是一个没有负面认知,容易记忆,利于传播,能够联想到品类或功能、特性,能够一键启动定位的名字
如果是以龙猫哥哥为看门者的那个金字塔是50-70 如果是收费,是60-80 如果不是CHD,当我没说
第一梯队有3个品牌:喜茶,奈雪的茶,乐乐茶;
第二梯队有6个品牌:7分甜、茶颜悦色、SEVENBUS、茶理宜世、丘大叔柠檬茶、卡旺卡;
第三梯队有15个品牌:茶百道、古茗、CoCo都可、1點點、悸动烧仙草、TANING挞柠、新时沏、书亦烧仙草、快乐柠檬、沪上阿姨、一只酸奶牛、吾饮良品、黑泷堂、阿水大杯茶、快乐番薯;
第四梯队有3个品牌:蜜雪冰城、益禾堂、甜啦啦。