品牌层级的不同情形以及分类

品牌层级(brand hierarchy) ，又称品牌序列，是指公司品牌下的产品系列品牌，品牌层次反映企业对品牌包的管理。

一、品牌的6种情形

可以想象，不同企业对于不同产品的品牌策略会有所不同，企业可能会专注于某一层次的品牌名称，或者采取多个层次品牌名称的平均比例。1994年，英国学者Olins和Murphy分析了200种杂货产品的包装。内容分析表明，一些领先的欧洲杂货商很少在其产品包装上只展示一个品牌，只有公司的统一品牌或个人品牌的产品占所研究产品的四分之一。大多数产品的包装包含两个以上的品牌名称。具体情况可以分为以下六种：

1.公司品牌主导。 

采用公司品牌作为产品品牌，这样有利于使公司的不同产品获得协同效用。 

2.分部品牌主导。 

以公司分部的品牌作为产品品牌，这通常是由于并购而产生的。

3.双重品牌。 

两种不同的品牌产品，但占据同等重要的地位。 

4.支持品牌。 

产品品牌占据主导地位，公司或分支品牌以不显眼的方式出现，对产品品牌起到支持作用。 

5.产品品牌主导。 

主体是产品品牌，公司名称往往只出现在地址的一部分。 

6.隐藏品牌。 

与产品品牌主导的情形一致，差别在于生产商的名称不出现在产品包装上。

二、品牌的三大类

上述六种情况也可以归纳为三类:

1.包含前两种情形。 

2.如果有两种情况，它们属于混合品牌，但公司或分部品牌与产品的品牌不同。

3.在最后两种情况下，产品的个体品牌占主导地位，而企业品牌只以非常微不足道的方式出现，或者根本不出现。